コピーは、強くすることもできるし、すべてを殺しもする。
実は…コピーライターを自覚できてまだ3年目ぐらいなのです。新入社員当時、名刺に入ってはいたけど、絶対になれないと思っていた。そんな自分が、なぜコピーライターを名乗れるようになったのかなと…。ああ、強制的にコピーを書く"筋トレ"が一因かもと。当時は「無理」「まじか」と思ったのですが、逆にコピーの素晴らしさを指で実感できた。その"筋トレ"で出会った名作の一部が、先の二本です。
神に触れた。息もできぬ。
日本国有鉄道／1978年
◯ C／石田勝寿
「角」÷H2O
サントリー／1977年
◯ C／仲畑貴志
くとぅば文化んでぃいーねー、
いふぇーいいだたーさんやー。
（コトバは文化だとか言うと、）
（ちょっとおおげさになりますけどね。）
セゾングループ／1990年
◯ C／糸井重里
コピーライターになりたいと思ったことがありませんでした。そもそも自分が何に向いているか、何をすべきか、さっぱりわかりませんでした。それが理由でずいぶん長い学生期間を過ごし、ひょんな縁で広告代理店に内定し、人事局の方に「クリエイティブ局に興味ある？」と言われ、コピーライターを志しました。そんな始まりでした。なんのトレーニングも受けていないし才能もあると思えないし、ただただ心配でした。
そんなときに本の中で見た古い国鉄のポスター。とある地方の滝が写っていました。本の1ページのどこかに小さく取り上げられたもので印刷も粗かったと記憶しています …
