IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
UP TO WORKS
M：♪～今の私に水をあげましょう。咲かせましょう
NA：今日も、新しい水を、あげましょう。
わたしの新しい天然水、晴れと水です。
咲きます。
ターゲットである20～30代の女性に対し、きれいな水を体に取り入れることによって、コンディションが良くなり、気持ちまで「晴れやかな気分」になっていく、というミネラルウォーターの新しい価値を「晴れ」と「きれいな水」で咲く、大きな花をモチーフに小松菜奈さんの晴れやかな表情や晴れた空の下という開放的なシーンで表現しました ...
目指したのは特別な出来事ではなく、“日常”を描くこと。物語的な起承転結や説明のつく仕掛けになるべく頼らずに、どこまで心を動かせるか。若い世代が全力で生きる姿そのものをいかに真っすぐ瑞々しく描けるか。シンプルな狙いだからこそ奥が深くて難しい。でも広告屋としてはこれ以上ないほど純粋で幸福なお題でした。
CMでは、Salesforceらしい｢データ」をテーマに。大谷翔平選手が偉大なプレイヤーであることは誰もが知っているので、スーパースターとしてではなく、あえて、わたしたちと同じ「失敗するひとりの人間」として描きました。
「上を向いて、グイッとやる」栄養ドリンクのCMでよく見る、あの飲みカットには、右肩上がりだった時代の空気感が詰まっています。
キャラクター×ブランドのコラボは近年多く見かけますが、その中でも特に、両者に差があり良い意味での違和感があるコラボで見ただけではコラボに気付けない可能性があったため、「コアラのマーチ」と「フランク ミュラー」が一緒になっている状況をスピード感をもって伝える必要があると思いました。
「アイデンティティであるロゴのレーニア山を大きくし、変化の多い時代の拠りどころのような存在になりたい」というお話を伺い、都会のど真ん中に大きな山があったらいいのになという昔からの妄想が頭をもたげました。
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