東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
S:#TackleTheRisk, リスクに先回りする保険会社へ
リスクを予測して事故を未然に防ぐ、というAIGの考え方を描いたのが、このCM。現場にもその思想は浸透していました。予算オーバーを予想して事前に動き出したプロデューサー。その動きを事前に察知して、かわし続けた監督。炎上リスクに備え、弁護士並みの知識を身につけた営業チーム。
そんな私たちが唯一、予想できていなかったこと。それは公開3日で1000万回もの再生回数をたたき出すという結果でした。
(TBWA\HAKUHODO Disruption Lab クリエイティブチーム プラナー 梅田哲矢)
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