IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
名作コピーの時間
3M／2001年
Vidhur Vohra
VOLVO／1991年
廣澤康正
遣隋使／607年
新入社員のころ、海外の名作広告を勉強していた時に、一枚のポスターに出会いました。ポストイットの広告なのですが、ガンジーの写真にポストイットが貼られ、ただひとこと「Don’t forget.」というコピーが添えられています（マザー・テレサや、広島の原子雲をモチーフにしたシリーズもあります）。広告でこんなことができるのか、こんな風に人を感動させられるのかと、大いに興奮したのを今でもよく覚えています。天野祐吉さんは「もともとすぐれた広告は …
「できるなら楽して儲けたい」人類の願いですよね。（※細田調べ）手っ取り早いのはキャラクター、そう今日はIP（知的財産）ビジネスの話です。違う。
「過去16年の『名作コピーの時間』で、一番選ばれているコピーは？」。寄稿の依頼を受けた時、まずこれを調べようと決めた。
「あなたが今まで一番大切にしてきたことはなんですか？という質問をすれば、その人がだいたいわかる」と何かのコラムで糸井重里さんがおっしゃっていて、なるほど、確かにそうかもしれない、さて、自分ならなんて答えるか、と考えてみると、…
広告を目にする時、多くの人が無意識で見ていると思います。そんな中で見た人の心をいかに動かすか。「完成度より伝達度」という言葉を電通関西のクリエイティブの先輩から教えてもらったことがあります。伝わるものをつくること。そのためにはまず目立つ。相手の気を引く。で、伝える。超シンプルな考え方ですが、今でも企画やコピーを考える時に大事にしています。今回は自分の中に強烈に残った伝達度の強い3本を選びました。
「言葉の埋蔵量が足りない」。入社したての頃、部署の若手を集めたコピー研修で講師のCDから言われた一言です。以降この言葉は、私にとって越えるべき高い壁で、迷った時の拠りどころで、逃れられない呪いになりました。同時に、埋蔵量の多い言葉を書ける人に強烈な憧れがあります。特にそれを感じられるのが、ボディコピー。偶然では絶対に書けない、太い背骨と思考の凝縮がある文章。いい機会をいただいたので、思わず心が正座した「ボディコピーの中の1行」の話をします。
![一次審査員からのアドバイス［ディレクター]](https://mag.sendenkaigi.com/brain/202501/images/066_ogp.png)
