IDEA AND CREATIVITY
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名作コピーの時間

世の中を動かした言葉

橋口幸生

    Don’t forget.

    3M/2001年

    Vidhur Vohra

    私たちの製品は、公害と、騒音と、廃棄物を生みだしています。

    VOLVO/1991年

    廣澤康正

    日出處天子

    遣隋使/607年

新入社員のころ、海外の名作広告を勉強していた時に、一枚のポスターに出会いました。ポストイットの広告なのですが、ガンジーの写真にポストイットが貼られ、ただひとこと「Don’t forget.」というコピーが添えられています(マザー・テレサや、広島の原子雲をモチーフにしたシリーズもあります)。広告でこんなことができるのか、こんな風に人を感動させられるのかと、大いに興奮したのを今でもよく覚えています。天野祐吉さんは「もともとすぐれた広告は …

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コピーライター自身の可能性をひろげる拡張力
神戸海知代さんが選んだ3本のコピー
コピーには人柄があらわれる
買うこと自体がなんだかちょっと嬉しくなるコピー
言葉とは約束だ、と思います