福部明浩×永井聡「企画をジャンプさせる演出家の発想法とは？」
MATCHやカロリーメイトなどで数々のヒットCMを連発しているプランナー福部明浩さんとディレクター永井聡さんの2人。福部さんがほれ込む、永井さん独特のアイデアをジャンプさせる方法論とは？2人の対話から迫る。
2014年12 月より放映をスタートし、ふてぶてしいネコ「ふてニャン」がすっかり“ 顔”となったワイモバイルのCMシリーズ。このシリーズのクリエイティブディレクターは、サントリー伊右衛門などのヒットCMを多数作ってきたツクリテの永見浩之さんだ。
ふてニャン「スカート1/3」篇
人が言うと角が立つこともネコが言えば大丈夫
月額2980円という低価格で、メガキャリアと一線を画するワイモバイル。CMにはネコの「ふてニャン」が登場し人気だ。「メガキャリアの広告はメジャーなタレントをどんどん使って打ちますが、同じようにタレントを使った広告では差別化ができません。しかも、ワイモバイルは『メガキャリアは高い！』ということを訴求したかった。それを人（タレント）が言うと角が立ちますが、ネコが言うのは許されるかなと思って」とこのCMを企画したツクリテの永見浩之さんは話す。
ただしこのふてニャン、お世辞にも“ 可愛い”とは ...
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