IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
セゾンカード／1983年
○C／仲畑貴志
宝島社／1998年
○C／前田知己
ほぼ日刊イトイ新聞／1998年
○C／糸井重里
「このバカまじめ！…ゆうパック」姉弟ゲンカしていた４歳の息子が突然、捨て台詞を吐くように言ったんです（その瞬間、家族でズッコケ笑ってしまったのは言うまでもありません）。自分のコピー原体験も、やっぱりテレビＣＭだったなぁと。「私はコレで会社をやめました」「まずい！もう一杯」「もっとはじっこ歩きなさいよ」「KaneboFor Beautiful Human Life」とか、意味もなく学校で言いまくってましたね。あ、例外がひとつ...
私はFCC（福岡コピーライターズクラブ）に育てられました。強くて重いコピーの一撃を、何発も何発もくらってきました。その中から特に強烈だった「一撃」を紹介させていただきます。
私には、コピーライターの師匠が2人いる。入社するまでキャッチコピーという言葉すら知らなかった私は、思いもかけずクリエーティブ局に配属され、さらに鶴保正明さんという、天才かつ厳格なコピーライターについてしまった。
たまに見る悪夢がある。雑巾を絞るように書き抜いた渾身のコピーの束をおそるおそる差し出すと、上から3枚だけ見てもらえたあと、「この中には、ない。」と、残りの束ごとゴミ箱に投げ捨てられる夢だ。
「クレージーな人たちがいる」そんな言葉がテレビから流れてきた日のことを忘れない。当時、私は35万円くらいしたマッキントッシュを35カ月ローンで買っていた。
言葉の組み立て、コピーとビジュアルとの距離感など、ありとあらゆる表現手法を『仲畑広告大仕事』（講談社）という、サイズも中身もごっつい一冊から学んだ。
