IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
セゾンカード／1983年
○C／仲畑貴志
宝島社／1998年
○C／前田知己
ほぼ日刊イトイ新聞／1998年
○C／糸井重里
「このバカまじめ！…ゆうパック」姉弟ゲンカしていた４歳の息子が突然、捨て台詞を吐くように言ったんです（その瞬間、家族でズッコケ笑ってしまったのは言うまでもありません）。自分のコピー原体験も、やっぱりテレビＣＭだったなぁと。「私はコレで会社をやめました」「まずい！もう一杯」「もっとはじっこ歩きなさいよ」「KaneboFor Beautiful Human Life」とか、意味もなく学校で言いまくってましたね。あ、例外がひとつ...
昔から、感情を表に出すのが苦手だった。幼稚園の頃には「落ち着いてるね」と先生に言われ、ショックを受けた記憶がある。なんというか「楽しくないの？」と問われるように。今なら気にしないけど、当時は気になって。成長するにつれ、その場の雰囲気を壊さないよう笑うクセがついた。
自分はコピーライターとしてはかなり守備範囲が狭いんですが、中でも乏しい恋愛経験からか「愛」という言葉は取り扱いが超苦手。それだけに「愛」が2つも入った佐倉康彦さんのコピーは衝撃でした。
フリット、ライカールト、ファンバステン。趣味のサッカーで、好きなサッカー選手を3人選ぶのは簡単だけど、コピーを3本選ぶことは難しいですね。僕は16年前に電通Y&RにADとして入社し、2008年に運良くTCC新人賞をいただきました。コピーと真剣に向き合ったのはその頃からなので、自分の「コピーライター新人時代」に出会った思い入れあるコピーを選ぶことにします。
96年に東急エージェンシーに入った時、自分で肩書きを選んで良いよと言われ、えいやで選んだ「コピーライター」の肩書き。3年くらい経ったころ、自分の仕事環境を見つめ直し、CMプランナーを名乗り始め、会社もADKに移りました。
名作コピーは、世界への祝福であるとともに、呪いなのだと思います。
