2016年 カンヌ 日本の受賞は全部で49作品
パナソニック「Life is electric」をはじめ、デザイン部門は相変わらず強い日本。しかし、他の部門が厳しい結果となった。カモ井加工紙「MT」と資生堂「HIGH SCHOOL GIRL?メーク女子高生のヒミツ」はこれまでに数多く国際広告賞を数多く受賞しているが、今回も2部門以上で受賞。オーストラリア政府観光局「GIGA selfie」も3部門での受賞となった。
世界各国のクリエイターのみならず、クライアントのリーダーたちも集まるカンヌライオンズ。そこで、チーフ・マーケティング・オフィサーは何を語ったのか。佐藤達郎さんがレポートする。
ユニリーバのCMOキース・ウィード
「ECONOMIST」誌主宰「Wake Upwith Economist」
P＆Gマーク・ピチャードのセミナーより
クライアントのリーダーが数多く登壇
今ほど、「広告コミュニケーションにおけるクライアントの役割の重要度」が増している時も、ないのではないだろうか。そして同時に、クライアント・エージェンシー・リレーションシップ（この言い方は英語圏では頻繁に耳にする）に変化が必要とされている時もない。
多くのクライアントが、環境に呼応して大きく変化しようとし、そのあり方を真剣に模索している。この新しい「クライアントのあり方」を、筆者はマーケティング3.0になぞらえて“クライアント3.0” と呼び、主に欧米の事情について、可能な限りの取材や分析を試みている。
筆者が知る限り、カンヌライオンズは、世界で活躍するクライアントのリーダー達の話が聞ける場所としても、一級品だ。ここでは、幾つか行われたCMO（チーフ・マーケティング・オフィサー）セミナーからユニリーバとP&Gのものを紹介し、さらに ...
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