2016年 カンヌ 日本の受賞は全部で49作品
パナソニック「Life is electric」をはじめ、デザイン部門は相変わらず強い日本。しかし、他の部門が厳しい結果となった。カモ井加工紙「MT」と資生堂「HIGH SCHOOL GIRL?メーク女子高生のヒミツ」はこれまでに数多く国際広告賞を数多く受賞しているが、今回も2部門以上で受賞。オーストラリア政府観光局「GIGA selfie」も3部門での受賞となった。
今年、日本が唯一グランプリを獲得したのがパナソニック「Life is erectric」。受賞者の2人は、今年の電通セミナーのひとつの企画にも携わっている。
ブランドとエージェンシーが共に取り組んだ
ホイールの中で走り続けるハムスター、ポンポンを振るチアガール、楽しいデートのスワンボート…。一見、何の関係もなく見える、それぞれの動きから“あるもの”が生まれている。それは「電気」である。パナソニックが2014 年にスタートした「Life is electric」は、普段目に見えない電気の存在を可視化し、その大切さにスポットを当てるプロジェクト。その試みとして、充電池「eneloop（エネループ）」に、生活の中のさまざまな方法で起こした電気を1本ずつ充電し、異なる21本のエネループをつくりあげた。そのパッケージ、ブック、映像を含めたプロジェクトが今年4月にお披露目された。そして今回、同プロジェクトがカンヌライオンズ デザイン部門のグランプリを受賞したのである。
このプロジェクトは、海外におけるパナソニックブランドのイメージ確立とコミュニケーションを目的としてスタートした。その施策を進める中 …
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