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道内の人気タレントを起用し利用促進キャンペーンを実施



テレビCM

北海道と本州を結ぶ北海道新幹線(新青森‐新函館北斗)が3月26日に開業。それに先立ち、テレビCMや新聞広告などで道内外の機運を高め、利用促進を図るキャンペーンを電通北海道が企画した。「北海道新幹線開業という初めての一大プロジェクト。そこで、北海道を代表する人にご出演いただこうと、まずは、北海道新幹線開業イメージソングを函館出身のGLAYのみなさんが担当。そして人気番組『水曜どうでしょう』でおなじみのミスターこと鈴井貴之さんを北海道新幹線の特任車掌に任命しました。テレビCMを中心に、さまざまなイベントで、北海道新幹線カラーの車掌服に身を包んだ鈴井さんが開業を告知。その印象的なキャラクターにより、開業に向けて北海道民を盛り上げていきました」(電通北海道 佐野靖秀さん)。その結果、鈴井さんの起用により期せずして、道内はもちろん全国的にツイッター上でも「大泉さんはいつ出るの?」と期待感が最高潮に。

その期待に応えるように、開業日前日に実施した新聞広告では大泉洋さんも出演。大泉さんは、北海道庁から北海道特別「福」知事に任命されていたことからも白羽の矢が立った。開業日前日の、15段広告では …

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