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心に残ったプレゼン術

フットケア商品の先にある楽しい“コト” の訴求



全世界販売個数1100万個を突破(2016年2月時点)しているベビーフットは、履くだけで簡単にかかと、足裏の角質を落とすフットケア商品。ブランド初となるCMは、「日本人は裸足で出勤」「日本でのアイドルサイン会は足裏スタンプ」「日本人はお見合いも綺麗な素足で判断」など日本の文化を勘違いした外国人の視点で“はだしの国 日本”を大げさにデフォルメ。裸足で日常を過ごしつつ、美しい素足を美徳と考える日本人をコミカルに描いている。

「広告展開は基本的に行わず、PR費用もあまり割かず地道に育ててきました。発売から約10年が過ぎ、ある程度認知も増えてきたと実感しつつも、ブランドの認知は低く、知っていても使ったことがないという人も多いことが調査でわかりました。PR活動だけでは …

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