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雪印メグミルク

雪印メグミルクは、400mlのグランデサイズの乳飲料「BOTTLATTE(ボトラッテ)」(カフェラテとロイヤルミルクティーの2種)を3月に発売した。コンビニやスーパーで置かれるコーヒーや乳飲料は小容量のカップサイズが主流。すぐに飲み終わってしまい、1日に2、3本消費する人も少なくない。「もっと長い時間リラックスしながら、ゆったりと仕事や勉強に集中できる飲料がほしい」。こういう潜在的なニーズに目を向け、チルドカップ飲料のように本格的なラテが味わえ、リキャップボトルで利便性を高めている。

「カフェでラテを味わいながら、仕事や読書をする傾向に着目した飲料です。集中は緊張よりもリラックスで継続できるもの。リラックスした集中を持続させたいオフィスワーカーや学生、主婦などの“ながら飲み”需要を取り込み、従来にはない新しい飲料スタイルと新カテゴリーを開拓していきたい」。

商品のネーミングとパッケージデザイン …

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