IDEA AND CREATIVITY
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名作コピーの時間

コピーですべてを変えられる

並河 進

    WAR IS OVER.

    反戦メッセージ/1971年
    ○C/ジョン・レノン&オノ・ヨーコ

    モーレツからビューティフルへ

    富士ゼロックス/1970年
    ○C/藤岡和賀夫

    人は誰でもミスをする。

    メルセデス・ベンツ日本/1995年
    ○C/角田誠

超能力を見たことがある人と見たことがない人だったら、見たことがある人のほうが、超能力を使えるようになる確率が高いに違いない。

僕は見たんですよね。新人の頃に。メルセデス・ベンツの仕事をしたとき、先輩の角田誠さんが、「もういちど、自動車を発明します。」というコピーを、目の前で書いたのです。衝撃が走りました。会議室の空気ががらりと変わって、これでいこう、というムードになって。ああ、コピーで、すべてを変えられるんだと知ったんです。

一つ目に選んだコピーは、その角田誠さんの「人は誰でもミスをする。」だからこそ、自動車は安全性を高めるんだ、というメッセージです。

僕が新入社員だった20年前、周りの先輩たちは、コピーで、時代に何をメッセージするか、という話ばかりしていました。でも、企業側は、そんなことは求めていないときもあって。広告制作者が ...

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