コピーですべてを変えられる

WAR IS OVER.

反戦メッセージ／1971年
○C／ジョン・レノン＆オノ・ヨーコ

モーレツからビューティフルへ

富士ゼロックス／1970年
○C／藤岡和賀夫

人は誰でもミスをする。

メルセデス・ベンツ日本／1995年
○C／角田誠

超能力を見たことがある人と見たことがない人だったら、見たことがある人のほうが、超能力を使えるようになる確率が高いに違いない。

僕は見たんですよね。新人の頃に。メルセデス・ベンツの仕事をしたとき、先輩の角田誠さんが、「もういちど、自動車を発明します。」というコピーを、目の前で書いたのです。衝撃が走りました。会議室の空気ががらりと変わって、これでいこう、というムードになって。ああ、コピーで、すべてを変えられるんだと知ったんです。

一つ目に選んだコピーは、その角田誠さんの「人は誰でもミスをする。」だからこそ、自動車は安全性を高めるんだ、というメッセージです。

僕が新入社員だった20年前、周りの先輩たちは、コピーで、時代に何をメッセージするか、という話ばかりしていました。でも、企業側は、そんなことは求めていないときもあって。広告制作者が ...

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