「猫を守りたい」本気度を伝える肉球で参加できる募金サイト
全国でカー用品店を約680店舗展開するイエローハットは2019年から、2月22日の「猫の日」に合わせて、猫を交通事故から守るための啓発活動「全国交通にゃん全運動」を展開してきた。今回は猫が参加できる募金サイトを基軸に、事故防止に繋がる広告を展開した。
昨年12月に発売したVAIOの新商品「S11」が、ビジネスマンをターゲットにした動画キャンペーンを展開。マス展開を一切行わず、オンラインのみの展開で、生産が追いつかないほどの売行きを実現した。
01 ランディングページ（http://vaio.com/kai/）。このサイトへのアクセスが仮想KPIになっている。
他社PCと差別化するキーワード「快」
タイピング音がうるさくないキーボード、Wi-Fiのない場所では自動で切り替わるSIMフリーLTE…新発売のVAIO「S11」は、日々商談に駆け回る現場のビジネスマンが「そう、それそれ！」と思わず言いたくなる機能が詰め込まれたモバイルPCだ。
CDの小霜和也さんは発売キャンペーンを担当するにあたり、まず自分でVAIOの最上位機種を購入してみたという。「ネット通販の扱いもソニーストア以外にほぼなかったし（現在はVAIOストアでも一部取り扱い）やや割高感はあるなと。ただし、使ってみると、キーボードの音など、ちょっとした気持ちよさに隅々まで気が配られている製品であることがわかりました」。
スペックに現れないこうした価値を伝えることが …
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