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UP TO WORKS

CMの原動力は、美大生たちの「底力」



「見せてやれ、底力。」

「夢をあきらめないで」

NA+S:見せてやれ、底力

NA:バランス栄養食 カロリーメイト

大塚製薬/カロリーメイト
見せてやれ、底力。

最近の実感として思うのは、試されているのは「底力」なんだなということです。クライアントにプレゼンするのでも、世の中に何かを発信するのでも、表面の力でつくったものは、やっぱり表面的にしか響かなくて、最後の最後、もうこれ以上ダメだ~と思って、絞り出したものじゃないと、届いてくれないですよね。実に、面倒くさいことに。今回、美大生たちの「底力」を間近で見て、改めてそう思いました。
(catch クリエイティブディレクター 福部明浩)

黒板アートのイメージを固めるために、鉛筆でラフを作った。コレがなかなか良い出来で、「正直、これを超えるの難しいんじゃないの?ウヘヘ」とか思っていた自分を思いっきり引っ叩いてやりたい。いやはや美大生の底力は凄かった…!何でも手作りが正しい訳ではないけれど、今回は改めてモノ作りの凄みを体感できたことに感謝。スタッフの皆様、本当に本当にお疲れ様でした!この広告が少しでも受験生の励みになることを願っております。
(博報堂 アートディレクター 榎本卓朗)

  • 企画制作:博報堂+catch+AOI Pro.
  • CD+C+企画:福部明浩
  • AD+企画:榎本卓朗
  • D:タルボット才門
  • I:東京藝術大学、多摩美術大学、武蔵野美術大学の学生、美大卒の方々
  • PR:山田博之、川口正太
  • PM:斉藤力也、望月有紗
  • ST:柚木一樹
  • HM:古久保英人
  • CAS:増田恵子、忍足晃則
  • 出演:平祐奈


  • CM

  • 演出:田中嗣久
  • 撮影:市橋織江
  • 照明:崎本拓哉
  • 美術:北山陽二郎
  • 音楽制作:メロディー・パンチ
  • 音楽PR:緑川徹
  • 作詞+作曲:岡村孝子
  • 唄+演奏:Anly
  • 音楽CRD:橘将人
  • ビデオ編集:今村徳孝、須藤公平
  • 効果音:田中宏峰
  • CRD:高橋亨
  • NA:モリタモリオ


  • 車内ポスター(窓上4連)

  • 制作:キャベツデザイン
  • 撮影:中島宏樹
  • 美術:森谷美代子
  • 掲出:2015年10月26日~11月8日 JR東日本 京浜東北線、山手線、中央線

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