CMの原動力は、美大生たちの「底力」

大塚製薬／カロリーメイト
見せてやれ、底力。

最近の実感として思うのは、試されているのは「底力」なんだなということです。クライアントにプレゼンするのでも、世の中に何かを発信するのでも、表面の力でつくったものは、やっぱり表面的にしか響かなくて、最後の最後、もうこれ以上ダメだ～と思って、絞り出したものじゃないと、届いてくれないですよね。実に、面倒くさいことに。今回、美大生たちの「底力」を間近で見て、改めてそう思いました。
（catch クリエイティブディレクター　福部明浩）

黒板アートのイメージを固めるために、鉛筆でラフを作った。コレがなかなか良い出来で、「正直、これを超えるの難しいんじゃないの？ウヘヘ」とか思っていた自分を思いっきり引っ叩いてやりたい。いやはや美大生の底力は凄かった…！何でも手作りが正しい訳ではないけれど、今回は改めてモノ作りの凄みを体感できたことに感謝。スタッフの皆様、本当に本当にお疲れ様でした！この広告が少しでも受験生の励みになることを願っております。
（博報堂 アートディレクター　榎本卓朗）

• 企画制作：博報堂＋catch＋AOI Pro.
• CD＋C＋企画：福部明浩
• AD＋企画：榎本卓朗
• D：タルボット才門
• I：東京藝術大学、多摩美術大学、武蔵野美術大学の学生、美大卒の方々
• PR：山田博之、川口正太
• PM：斉藤力也、望月有紗
• ST：柚木一樹
• HM：古久保英人
• CAS：増田恵子、忍足晃則
• 出演：平祐奈




CM

• 演出：田中嗣久
• 撮影：市橋織江
• 照明：崎本拓哉
• 美術：北山陽二郎
• 音楽制作：メロディー･パンチ
• 音楽PR：緑川徹
• 作詞＋作曲：岡村孝子
• 唄＋演奏：Anly
• 音楽CRD：橘将人
• ビデオ編集：今村徳孝、須藤公平
• 効果音：田中宏峰
• CRD：高橋亨
• NA：モリタモリオ




車内ポスター（窓上4連）

• 制作：キャベツデザイン
• 撮影：中島宏樹
• 美術：森谷美代子
• 掲出：2015年10月26日～11月8日　JR東日本　京浜東北線、山手線、中央線

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