新ジャンルの保険を開拓する多角的キャンペ―ン

住友生命保険相互会社は9月25日に生活保険「未来​デザイン1UP（ワンアップ）」を発売した。1UPの認知を高め、働け​なくなるリスクの備えを世の中に訴えるため、CM、​体験型イベント、Web、LINEスタンプなどさまざま​なメディアと連動したプロモーションを展開している。

01 テレビCM「部会で1UP」篇

積極性や心持ちの微妙な差を描く

1UPは、従来の生命保険の発想を超え​て、病気やケガで働けなくなった就労不能​時に、自身や家族の生活を支援する「生活​保険」という新発想の保険。単身世帯や共​働き世帯の増加といった社会背景を踏まえ、​より柔軟な保障を提供している。ネーミン​グ開発から広告、キャンペーンの企画制作​を手がけたのが博報堂とTUGBOATだ。

「ハンディキャップを負っても、今まで​と同じ人生を担保してくれる前向きな商品​なので、商品名もキャンペーンも全体的に​ポジティブであるべきと思った。ゲーム用​語でも用いられる1UPは、プレイヤーの​残機数が1つ増える、敗者復活や生き返​るというニュアンスでコアターゲットの​20～30代に定着している。保険の機能を​端的に伝えられると思った」（TUGBOAT​麻生哲朗さん）。

CMは瑛太さん演じる冴えないサラリー​マン上田一が1UPに入って前向きになる​様子を描いた、少し勇気の湧いてくるド​キュメンタリータッチの映像。「CMでは​恐怖訴求のアプローチはしないと決めてい​た。すると、必然的にリスクが起こった後​の話ではなく、リスクが起こる前の話にな​る。それはただの変わりない日常生活。保​険に入ったことで日常生活が劇的に変わる​ことはない。それが保険という商品の宿命​だと思う。だけど、1UPに入ったことで『こ​の先何が起こっても大丈夫』という未来へ​の安心感は生まれる。それこそゲームでい​うもう1つライフのある状態。持ってい​るといないとでは …

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