BOVA　協賛企業から応募者へのワンポイントアドバイス（3）

オンライン動画コンテストBOVAの課題発表から約1カ月。今月号では、一般公募部門課題企業からのワンポイントアドバイスを掲載します。動画制作のヒントにご活用ください。

ピジョン

初めてママになる女性が、家族の「喜び・幸せ・感動」を感じられる動画を募集します。初めての妊娠・出産は不安やどきどきがいっぱいです。ママ達の初めてを、あたたかく応援してあげてください。

市場背景とターゲットについて：日本の年間出生数は100万人。初産の年齢は平均30歳。結婚から、初めての妊娠まで1年以内の方が多い状況です。女性の就業数を考えると、新米ママ達は、バリバリ働く中、妊娠を経験し、情報の収集も出勤中の電車の中スマホで、といった様相が想定されます。ひと昔前とは変わってきた妊娠・出産。今時の妊婦さんに響く動画を制作いただきたいと思います。

訴求ポイントと注意点：ママを不安にさせるような恐怖訴求はNGです。課題商品を設定いたしましたので、それらのピジョン商品を通じて、ママ達の手助けを行い、家族の「喜び・幸せ・感動」のお手伝いをしていることが伝わる動画にしてください。また、ピジョンのロゴマーク、ダブルハートに込めた想い（愛をカタチにする）が伝わる動画としてください。

（広告宣伝グループマネージャー新井貴治）