VOLVO UK「Life Paint」
光る塗料で交通事故を防止する
夜間の自転車交通事故を減らすために、VOLVOが自転車店で販売した反射塗料スプレー。「安全を守る」VOLVOのブランドメッセージを、自動車ユーザー以外にまで拡大して伝える施策。
COMMENT：「VOLVOは競合に比べ比較的小さなブランドです。予算からすれば不釣り合いなほど大きなオーディエンスに語りかけるため、広告費を一切かけず話題化する計画を立てました。起点はXC90のデビュー。暗闇でも歩行者やサイクリストを検知可能な最高水準のテクノロジー『IntelliSafe』を備えた車です。VOLVOは『2020年までに新しいVOLVO車が関わる交通事故の死傷者をゼロにする』目標を掲げています。Life Paint は、このIntelliSafeを具現化し、より多くの人に知らせるために考案されました。ヒントは、意外なことに、フィンランドのトナカイ飼いの団体について書かれた記事にありました。彼らは …
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