意味深な会話劇によって、徐々に明らかになる製品特徴

01 現在CMシリーズは第9話まで展開

静岡県キャタラーテレビCM

自動車やバイクなどから出る有害な排気ガスを、無害化する部品を触媒と言う。静岡県に本社を置くキャタラーは1967年の創業以来、触媒メーカーとして事業を行ってきた。自動車触媒においては国内トップクラスのシェアを誇るが、製品自体が知られていないこともあり、社名認知度も低く、採用活動や従業員のモチベーションなどでさまざまな課題があった。

その課題を解決するため、同社は今年春より、初めての企業CMを展開。「まずは触媒がどんなもので、どのような機能か理解してもらい、環境に優しい製品であることやキャタラーの名前を覚えてもらおうと考えました」（電通東日本静岡支社クリエーティブディレクター鈴木利和さん）。

気をつけたのは、製品説明に終始せず、視聴者に興味を持ち続けてもらうこと。そこで、ミステリアスな男女が車内で会話劇を繰り広げるシリーズCMを企画。現在まで9本のCMが放送されている。

「全話、車内のシーンにすることで、画を見た瞬間にキャタラーのCMだとわかる世界観を構築。さらに会話劇の中で、無理なく製品説明へと結びつけています」。CM内容は、車内の男性が女性との結婚を望んでいること、女性がキャタラーの社員であること、女性の父親は結婚に反対していることなど、回を重ねるごとに男女の仲が気になる展開になっている。

「放送開始は今年の春ですが、すでに反響をいただき、社員の方と取引先の皆さまとの、話のきっかけになるコミュニケーションアイテムとしての効果が広がっています。この意味深なシリーズはまだまだ続くかもしれません」。