電通クリエーティブXのフラッグシップとして

2015年4月1日。電通クリエーティブXに新ディヴィジョン「クリエーティブZ（ゼット）」が誕生した。電通クリエーティブ「X」の先に行く存在として、名称に「Z」を冠した新組織。その誕生経緯や展望を、同組織を牽引する多田真穂さんと山口慶子さんに聞いた。

クリエーティブZ
組織結成後、はじめての集合写真。
前から2列目、左から4番目が山口慶子さん、5番目が多田真穂さん。

各部署に点在していた
“異能”が集結

クリエーティブZの母体である電通クリエーティブXは2009年の設立からCM制作を軸に、グラフィックやインタラクティブコンテンツ、デジタルコンテンツなどを手掛けている。本田技研工業インターナビ「Sound of Honda / Ayrton Senna 1989」、サントリー「オランジーナ」など話題作を数多く生み出し、国内外で数々の賞を獲得している。

こうした印象から、同社はCMを中心とした映像制作会社としてのイメージが強い。けれど、クリエーティブXという名前の由来通り、同社の本領はあらゆるメディアにおけるコンテンツ制作にこそある。そうした点を、社内外に対しより明確にするために、クリエーティブZは生まれた。

同組織のディヴィジョン長を務める多田真穂さんはプロデューサー歴19年の経験を持ち、現在はサントリー他のCMを、過去には長編映画やドラマなど、さまざまな映像コンテンツをプロデュースしてきた。また、多田さんが「一緒にやるならこの人しかいない」と考え引き入れた山口慶子さんは、新領域コンテンツ制作にクリエーティブ・ディレクターとして着手してきた人材。デジタルコンテンツ・イベントスペース・PRなど広く制作、カンヌライオンズでの受賞も経験している。

こうしたトップ2人のもと、クリエーティブZには、社員300名以上の中から約30名が集められた。

「プロデューサーは、これまで私が率いていたチームのメンバーが中心となり、それ以外のWebディレクター、テクニカルディレクター、映像ディレクター、デザイナーはそれぞれの部署で面白いコト・新しいコトに挑戦している社員を選びました」（多田さん）。

トラディショナルメディア制作で鍛えあげられ、新領域分野にも高い意識を持つプロデュース部隊と、新しいことに常にチャレンジしてきた技術部隊が集結。「ふたつの部隊の能力をクロスし、化学反応を起こすことで、今まで以上にプロダクションの可動域を広げ、CMなど従来のメディアに加え、あらゆる領域のコンテンツ制作をクオリティ高く実現できるチーム、Xの先を走るZを目指します」（多田さん）。

01 本田技研工業　インターナビ「Sound of Honda / Ayrton Senna 1989」

02 サントリー　オランジーナ

03 サントリー　オールフリー

常に新しく、
最強のコンテンツをつくり続ける

電通クリエーティブXの活動を明確にするために生まれた新しいチームという自覚から、各メンバーの士気は高い。今後、エンジニア・テクノロジスト人材をさらに増やし、見る人を驚かせるコンテンツを制作していきたいと考えている。ARアプリ、VR、360°映像、3Dホログラムなど、実績も拡大している。

「クリエーティブZはメディアのフレームそのものを考え直す必要がある今こそ、真価を発揮する組織。Zには“Z軸＝新しい次元”という意味もあると考えていて、クリエーティブをZ軸に拡張していこう！とスタッフに夢を話しています。動画インタラクティブの分野からプロモーション・エンターテイメントまで新たなコンテンツを実現する集団を目指します。アイデアとテクノロジーとが常に一体となってプロトタイピングしながらプロジェクトを動かす。そんなプロダクションの未来像をメンバー全員で探っていきます」（山口さん）。

「メディアがメッセージを決める時代が終わり、メッセージがメディアを選ぶ時代になりつつある今だからこそ、それぞれのコンテンツの強さがさらに求められていると感じています。我々プロダクションの使命は、新鮮でクオリティの高いコンテンツを常に実現すること。クリエーティブZのメンバーが初めて全員で集まった時、みんながとても嬉しそうな顔をしていたので、これはいける！と改めて確信しました（笑）」（多田さん）。