全媒体でやり切った「ぎっちぎち」な表現

日本最南端のスキー場である、五ごかせヶ瀬ハイランドスキー場が2024年12月、3年ぶりに営業を再開した。2022年9月の台風の影響によるもので、このタイミングに合わせてCM制作も2019年以来5年ぶりに復活。2010年代に少々際どい表現で話題を集めたCMシリーズの主役「南ちゃん」とともに、町長やスタッフ、地元の人たちも多数出演した。

京阪電気鉄道が運営する、大阪・枚方にある遊園地「ひらかたパーク」といえば、季節ごとに展開されるユニークな広告が有名だ。今冬はイルミネーション「光の遊園地」を2024年11月から2025年4月にかけて開催しており、「超ひらパー兄さん」であり園長を務める、岡田准一のアクリルスタンドの販売も開始した。

東海旅客鉄道（JR東海）は2024年10月1日、東海道新幹線の開業60周年を迎えた。これを記念し、JR東海の元社員でもある絵本作家・鈴木のりたけさんのイラストやロゴをもとにした広告を制作。「人」を主役とし、利用者の思い出や新幹線の未来の姿を描き出している。

男子プロバレーボールチーム「東京グレートベアーズ」は10月7日、今シーズンの広告を主要駅で展開した。華やかでエンタメ性のあるビジュアルで、新宿駅では32連ポスターを掲出。「クリエイティブインパクト」という考えを重視し、他のスポーツチームの広告にはない表現で、チームとしての新しさや競技や選手の魅力を打ち出している。

モトローラ・モビリティ・ジャパンは9月から、新型折りたたみスマートフォン「motorola razr 50」シリーズの広告を展開。目黒蓮とアバター「ミニREN」を登場させたクールなビジュアルのCMと、AIのコンテンツでブランドを訴求した。