IDEA AND CREATIVITY
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青山デザイン会議
大手メーカーの社内にイノベーションラボが新設されたり、ハッカソンスタイルのイベントが老舗企業にも広がるなど、大企業にスタートアップの精神を取り入れようとする動きが活発になっている。3Dプリンタの登場を契機に、ものづくり産業にインパクトを与えたメイカームーブメント（無数の個人がものの設計と流通を担う）は、大企業の中のエンジニアたちの力を開放し、個人やスタートアップと大企業の協業という新しい開発スタイルをもたらした。こうした動きと呼応するように、広告界でも、広告会社や制作会社が社内にラボを設け、ものづくりに乗り出すケースも増えている。
個人のMAKERの力はこれから大企業のものづくりをどう変えていくのか、生まれた発想をビジネスの軌道に乗せていくには何が必要なのか、広告会社がこうした流れの中で担える役割は何か。日本発のスタートアップとして、世界で先陣を切って成功を収めるMoffの高萩昭範さん、ソニーの社内スタートアッププロジェクト「MESH project」のリーダーである萩原丈博さん、TBWA\HAKUHODO\QUANTUMで大企業とスタートアップを結ぶことに取り組む井上裕太さんの3人のディスカッションから、その未来の姿を予測する。
萩原 昨年4月から、ソニーの新規事業創出部で「MESH project」を担当しています。MESHは簡単にいうと、ブロック状の電子センサーを使って、ユーザーが自由に簡単に電子プラットフォームを構築できるシステムです。
井上 このセンサー、見た目は本当にシンプルなブロックですよね。レゴみたい。
萩原 Webやアプリと連携して、LED、カメラ、電源スイッチ、レコーダー、スピーカーといったさまざまな機能を、家具や生活雑貨などのあらゆるアナログなプロダクトに持たせることができます。アイデア次第でいかようにも使えます。例えば傘立てにつけておいて天気予報アプリと連動させ、雨予報の日に玄関に立つと、自動音声で傘を忘れないように知らせてくれるとか。冷蔵庫につけておいて、外出先からカメラで中身をチェックできるようにするとか。まだ試作段階ではありますが、アメリカのクラウドファウンディングサイトIndiegogoで、プロジェクトを進めている最中です。
高萩 この形で製品化されるんですか。
萩原 さまざまな用途に適した形ということで考えた形状ですが、デザインはニーズに合わせて変えていくかもしれません。僕らが提供するのはプロダクトではなく、体験のプラットフォームですから。高萩さんのことは、2013年に開催された日本のスタートアップ支援イベントでお見かけしたことがあるんですよ。Moffのプロトタイプ版を発表されていて。
高萩 まだ、手首に巻くタイプではなく、手に持つタイプでしたよね。誰にも理解されなくて辛かった時期です（笑）。
井上 そうだったんですか？ 今のMoffの形になって発表されたのが2014年2月、クラウドファンディングのKickstarterにプロジェクトを掲載したのが3月、翌月には目標額の4倍の出資を集めて、爆発的な勢いでニュースになりましたよね。
高萩 今までにないものを作っているわけですから、当時は理解されなかったのも仕方ないんですけどね。Moffは、手首に巻くウェアラブルデバイスです。手首からすべての身体の動きを感知し …
消費サイクルがどんどん早まり、ヒット商品が生まれにくくなったともいわれる現在。クリエイターは今後、“ 長く愛される” 商品やブランドをどのように生み出していけばいいのでしょうか。集まってくれたのは、D&DEPARTMENT ディレクターとしてロングライフデザインの啓蒙活動に携わり、現在は食の分野に従事。今年1月には、初めての著書『つづくをたべる食堂』を出版した相馬夕輝さん。会社の看板商品・サービスをつくり出す「フラッグシップデザイン」を提唱し、メモ代わりに使えるリストバンド「wemo」をはじめヒット商品を多数手がける、kenma 代表の今井裕平さん。FIBA バスケットボール ワールドカップ 2023 テレビ朝日、TOYOTA ランドクルーザーなどのコピー開発を中心に、企業のブランドコンセプトやCI 策定に数多く関わり、『なまえデザイン』の著者としても知られる小藥元さん。議論は「そもそもロングライフデザインとは何か？」という問いからスタート。立場の異なる3人が、デザインのこれからを考えます。
観戦する場だけにとどまらず、今やエンターテインメントやまちづくりの拠点としても注目を集めているスタジアムやアリーナ。スポーツビジネスの拡大に伴い、全国各地で新設が相次いでいます。集まってくれたのは、ヒビノの岩﨑俊也さん。ファイターズスポーツ＆エンターテイメントの酒井恭佑さん。沖縄アリーナ社長も務める安永淳一さん。新たな体験を生み出す仕掛けや演出、ファンづくりの方法、地域とのつながりまで。エンタメ化し、さらに“まち化”する、未来のスタジアムやアリーナを語りました。
リサイクル、アップサイクルにSDGs……。世の中の環境意識の高まりとともに、今やあらゆる事業やデザインに「サステナブルであること」が求められる時代になりました。今回集まってくれたのは、大脇京子さん、fabulaの町田紘太さん、一般社団法人ソーシャルスポーツイニシアチブ代表の馬見塚健一さん。本来なら捨てられるはずだったものに命を吹き込み、新たな価値をデザインする。そんな3人がイメージする、サステナブルのこれからとは？
書店の数が全盛期の半分以下に減ってしまったともいわれる中、カフェを併設したり、イベントを行ったり、ここ数年、こだわりあふれる小さな本屋さんが増えています。今回の青山デザイン会議は、そうした書店に欠かせない「選書」が持つ力に注目しました。
政府の方針のもと、いわゆる「地方創生」がスタートしたのは2014年のこと。それから約10年が経ち、地域に担い手が増えるとともに、その流れはますます加速しています。今回集まってくれたのは、鹿児島県薩摩川内市でサーキュラー都市の実験拠点「薩摩フューチャーコモンズ」を運営するほか、全国各地で自治体や行政と連携したプロジェクトを数多く手がける、リ・パブリックの市川文子さん。茨城県つくばみらい市や北海道白老町のシティプロモーションに関わり、2023年9月に『Roots the hood 地域を動かすアイデアとクリエイティブ』を上梓した、ドローイングアンドマニュアルの中谷公祐さん。栃木県の黒磯でダイニングとゲストハウスを併設したマーケット「Chus」を運営、2022年7月には、那須高原に「バターのいとこ」などの製造工場を中心とした新たなまち「GOOD NEWS」をオープンした宮本吾一さん。クリエイターでありプレイヤーでもある3人が、地域のデザインのこれまでと、持続可能な地域のこれからを語りました。
