「目を奪われるドラマです。」番組提供と連動で目の謎を解く広告
ロート製薬は1月、連続ドラマ『院内警察』(フジテレビ系列)の番組提供に合わせて、ドラマとコラボレーションし謎解きの要素を盛り込んだ交通広告を展開した。一見するとドラマの番宣広告のようだが、広告主はあくまでロート製薬。「目」やアイケアの重要性にちなんだクリエイティブが展開された。
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渋谷に車輪がついた巨大な黄色のスニーカーが現れた。これは、トヨタ自動車のコンパクトカー新型Vitzのキャンペーンイベント。新型Vitzをスニーカーに例えて、ハッピーな気分を表現すべく、キャンペーンを構築した。
トヨタ自動車は、4月にコンパクトカーブランドのVitzをマイナーチェンジした。21日には、新型Vitzの新発売キャンペーン「HAPPY FOOTWORK 計画」のオープニングイベントを渋谷で実施し、テレビCMと特設サイトも公開した。
同キャンペーンは、燃費の優れたコンパクトカージャンルにおいてVitzブランドの存在感を際立たせるための施策だ。コミュニケーションを行うにあたり、発売する新型Vitzの中からLively(ライブリー=活き活きとした)というデザインコンセプトを最も良く表現した、ルミナスイエローのボディカラーでデザインを統一した。また、「こころはずむまいにち」というコピーのもと、Vitzに乗る気分を、スニーカーを履くと思わず軽やかに走り出したくなる表現で例えた。「進化には必ず驚きがあります。Vitzの進化が驚きをもたらし、その驚きがたくさんの人をハッピーにできたらと、車輪がついた巨大な黄色のスニーカー“YellowスニーCAR”をつくりました」とトヨタマーケティングジャパンの角田紀子さんは話す。
渋谷の各所で実施した屋外イベントでは、新型VitzのとともにYellowスニーCARを展示し、来場者がその中に入って記念撮影を行えるようにし ...