「いい空は青い。」(2002年、一倉宏)他
大学生のときにANAのマイレージカードをつくった。当時ぼんやりとあった「ANA、なんかかっこいいよね」という空気。その空気は(私的には)間違いなくSMAPの「オキナワッ」ってCMがつくっていた。それはテレビとか映画とか、あらゆるエンタメよりかっこよく見えた。もちろんお金のない学生だからANAには乗れなかったのだけれど。
名作コピーの時間
新潮社『新潮文庫』/1998年
○C/谷山雅計
東海旅客鉄道『JR東海』/1991年
○C/谷山雅計
大日本除虫菊『水性キンチョ-ル』/2003年
○C/山崎隆明 石井達矢
十代のころから好きで聴いているパンクロックやハードコアの楽曲は、短くて、本音があって、シンプルだ。そんなことを考えながら、短くて、本音があって、シンプルなコピーを選ばせていただきました。
僕たちコピーライターが書いているコピーというのは、広告を見たくない人たちに見てもらうための工夫のことだと思っています。そもそも広告なんて誰も見たくない。広告を見たくない人にとっては、短くてシンプルなコピーのほうが受け入れられやすいはずです。