IDEA AND CREATIVITY
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これからの60年をつくる コミュニケーションの革命児たち

AR×行為の透明化=新たな社会インフラ

川田十夢(AR三兄弟)

「これからの企業と生活者のコミュニケーションを変えるのは誰だ?」――宣伝会議 創業60周年の節目の号である本号では、メディア、テクノロジー、地域など、さまざまな切り口で、コミュニケーションの新しい可能性を拓いている40名あまりのクリエイターの活動を紹介します。なぜ、あなたはその活動に取り組むのですか? 自身の活動を通じて実現しようとしていることは何ですか? それによって企業のコミュニケーションはどう変わり、あるいは私たちの未来がどうワクワクするものに変わっていくのでしょうか?―― これからのコミュニケーションを考えることは、これからの広告の形を考えることにほかなりません。彼らが語る言葉の中に、次なる広告の発想の刺激やさまざまなヒントが見つかるのではないでしょうか。あるいは、新しいコミュニケーションにチャレンジしたいときのパートナーとして、力強い味方になってくれるかもしれません。

かわだ・とむ
最先端技術を使ったり使わなかったりして、テレビ・音楽・演劇・映画・アート・お笑い・アイドル・書籍・玩具・ファッションなど、さまざまなジャンルを拡張している。発明マネジメント会社(トルク)設立とともに、次は産業ごと文明単位で拡張しようと、あからさまに目論んでいる。最新作に、真心ブラザーズMV『消えない絵』、BUMP OF CHICKEN『BOC-AR』、日本コカ・コーラ『自販機AR』、『情熱大陸』などがある。

物語をARで鑑賞する

人が知覚する現実環境を、コンピュータによって拡張する。いまでこそ人々がスマホをかざし、ARを用いてそこに現れるコンテンツを楽しむ姿はよく見かけるようになったが、AR三兄弟の川田十夢さんがARに注目した2008年当時、まだまだ一般には普及していない技術だった。

もともとミシンメーカーの技術者だった川田さんは、さまざまな変わり種ミシンを開発していた。中でもミシンとインターネットを接続することで、ミシンを使用している職人の使い方や感覚をコピーし、別のミシンにペーストできるというシステムは、さまざまな国でプレゼンをして回るほど先進的な発明だった。

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デザイン×アクティビティ=機能する空間
平成生まれ×クリエイティブ=N magazine
地域×編集=生活への深い関与
優良なコンテンツ×最新技術=ニッチスターの誕生
編集×小商い=古いシステムのアップデート
価値を見極める目×楽しむ心=未来につなげる価値
クラウドファンディング×企業=企業と個人の新しいつながり
保育園×まちづくり=枠組みを超えた対話
ブランド×デザインエンジニアリング=新しいユーザー体験
経営×デザイン=企業の新しいパートナー
企業×未来研究所=手触り感のある未来
スポーツ×課題解決=スポリューション
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伝統×現代のコミュニケーション=工芸作品の新しい魅力
プロダクトデザイン×事業戦略=サービスモデル
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独自の世界観×エンタメ×ノンフィクション=世代超える共感
個人メディア×継続=豊かな土壌
テクノロジー×コミュニケーション=ちょっと幸せ
テクノロジー×データ=ストーリーテリング
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人工知能×親しみやすさ=コミュニケーションロボット
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AR×行為の透明化=新たな社会インフラ(この記事です)
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