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BRAIN'S BRAIN

今月のカバーストーリー「子どもは最高にクリエイティブだ」

HAVAS

ブレーンのカバーを飾るのは、世界の先端を行くクリエイターたちの作品。「BRAIN'S BRAIN」では、彼らが制作したビジュアルと、オフィスや仕事を紹介していきます。弊社の60周年記念にあたる5月号では、通年テーマの「Happy Creation」と共に、「60」のタイポグラフィをリクエスト。Havas WorldwideのVictor Ngさんが意外な「画材」によるビジュアルで応えてくれました。

Production house:J Studio Pte Ltd
Photographer:Tay Swee Ling
Assistant: elvin Lai
Producer:Angelvin Zhao

――表紙のアイデアを教えてください。

「Happy Creation」というテーマからインスピレーションを得ました。私たちは5歳の(つまり60カ月のということですが)女の子に、25本のケチャップボトルを渡し、彼女が好きなように、楽しみながら巨大なキャンバスに描いたものをカメラに収めました。

――そのアイデアはどう生まれましたか。

私はこれまでも、子どものように考えることが最もクリエイティビティを純粋にする方法だと考えてきました。子どもは、大人のように精神的状態でクリエイティビティを左右されませんから。「Happy Creation」というテーマに応え、かつ60周年を祝う最も面白い案だと確信しています。同じチームのKelvin LimとJeanie Lee と共に、私たちはクリエイティビティを子どもに託したのです。

――日本の広告やデザインについて、どう思いますか?

日本の中でも優れた広告は、世界でもトップレベルだと思います。重層な文化を内包し、エグゼキューションに優れています。飾り立てない上品さと、研ぎすまされた日本のデザインのシンプルさが、これほどまでに芸術的な美しさをなしていることに感服しています。

Havas Worldwide
South East Asia

Q1. What is the idea for this cover?
And how did you make it?

The idea for the cover is inspired by the theme of "Happy Creation". We gave a 5-year-old (or 60 month-old) girl 25 squeeze bottles of ketchupand all we did was to capture her joy in creatingwhatever she wanted on a huge canvas.

Q2. What made you come up with the idea?

I've always felt that creativity is at its purest when we think like a child, free from the mental conditioning that comes when we become adults. To answer the brief of "Happy Creation" and how this year is 60th anniversary, this idea is possibly the most fun. Together with my creative team of Kelvin Lim and Jeanie Lee, we decided to let the child be the creative instead.

Q3. What do you think of Japanese advertisement and design?

The best of Japanese advertising is worldclass, rich in cultural insights and brilliant in execution. And I've always admired how the understated elegance and acute simplicity of Japanese design can be so aesthetically beautiful.

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01 HAVAS Worldwideシンガポールオフィス。Havas Worldwide Southeast Asiaの14つある拠点のうちの一つ。

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02 今回の表紙制作のメイキング。25本分のケチャップを使って描かれている。

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03 Berlitz Travel Guides「Get the message through」
ベルリッツ トラベルガイドのポスターシリーズ。コミュニケーションが重要になるシーンであればあるほど、外国語で正しく伝えることは難しいことを表現した。
04 Stabilo「Discover the book within」
立体カットされた紙を使った、筆記具メーカー スタビロの蛍光マーカーの広告。
05 Pretorius「When your boss' headache becomes yours」
頭痛の原因を痛みに苦しむ人の額のしわとして表現した頭痛薬のシリーズ広告。


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HAVAS Worldwide
Euro RSCGを前身とし、75カ国に233のオフィスを持ち、世界第5位の規模のネットワークを持つコミュニケーション・ホールディングカンパニー。シンガポールオフィスでは、広告、ダイレクトマーケティングサービス、CRM、インタラクティブからコーポレートコミュニケーションまで包括的なコミュニケーションサービスを展開。企業に成長をもたらすための「Creative Business Ideas」によって、商品やプロダクトやブランド、企業、時にビジネスそのものも手がける。

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