IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア

表現の武器「インサイト」を手に入れよう

電通 古川CDC長「世界が相手のビッグインサイト」

古川裕也(電通)

近年、細分化されたインサイトではなく、普遍的なインサイトから発想されたキャンペーンが目につく。今年カンヌライオンズ・チタニウム部門審査員を務め、国内外で200以上の受賞歴を持つ電通・古川裕也さんが、インサイトとアイデアについて語る。

072_04.jpg

ふるかわ・ゆうや
電通 コミュニケーション・デザイン・センター長、エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター。クリエイター・オブ・ザ・イヤー、カンヌライオンズ28回、D&AD、One Show、アドフェスト・グランプリ、広告電通賞(テレビ、ベストキャンペーン賞)、ACC グランプリ、ギャラクシー賞グランプリ、メディア芸術祭など受賞多数。カンヌライオンズ、D&AD、クリオなど、国内外の審査員・講演多数。2013年カンヌライオンズ チタニウム・アンド・インテグレーテッド部門の審査員を務めた。

インサイトがアイデアを規定する

インサイトは、小説を書くのと似ていると思います。特に「物語」が無条件に信じられていた19世紀までの小説。バルザックの膨大な小説はパリ市井のインサイトを描いたし、スタンダールは野心的な青年のインサイトから小説を書いています。

あと85%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

表現の武器「インサイト」を手に入れよう の記事一覧

電通 古川CDC長「世界が相手のビッグインサイト」(この記事です)
心の盲点を突く!インサイト発祥の地 英国の名作広告
世界の名作広告からインサイトを読み解く
ニュートラル時代にこそインサイトが鍵になる
お客も店員も一歩踏み出せる合言葉
生々しい心境を取り込んで描ききる

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
ブレーンTopへ戻る