「うちで踊ろう」（2020年、星野源）他
名言ヅラしていなくて、みんなのおもちゃになるようなコピーが好きです。「ダッダーン」は幼稚園でゲラゲラ笑いながら真似していた、原体験とも言えるコピー。当時はダダンというのが商品名だということも知らず、ただ語感が面白くてひたすら繰り返していたのですが、それってコピーの究極の到達点ではないかと思うのです。意味がないけれど魅力的な言葉には今でも強い憧れがあります。
きょ年の服では、恋もできない。
三陽商会／1997年 C／眞木準
街をきれいに
宝島社／2000年 C／前田知巳
届け!!!
AIR JAM 2011／2011年 Hi-STANDARD
「生まれた瞬間から記憶があった」のは三島由紀夫でしたっけ？すごいですよね。ホントかな？ぼくなんて20歳より前の記憶がほぼないのに...。
この眞木準さんのコピーを見たのはさすがに物心もついた頃で、えーと22〜23歳かな？日比谷線の霞が関のキオスクで、競艇の新聞買って横を向いたらドーンって。で、見ているうちに頭の中で「今年の新作が出たんですよ」とか「男の子にもウケがいいです」とか「去年とはトレンドが違うから買い直して欲しいんです」とか、コピーストラテジーっていうのかな？そういうのがバーっと見えたんですよ。で、そのまま言ったら身も蓋もないことを、こういうふうに書けちゃう人がいるんだなぁと。生意気ですね。まだコピーライター養成講座に通うか通わないかとか、そんな頃だと思うんですけど。でも、あの瞬間から自分はコピーライターとしてモノを見始めたんじゃないかなぁって。ま、後づけですけど...。
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