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BRAIN'S BRAIN

今月のカバーストーリー

Tribal

ブレーンのカバーを飾るのは、世界の先端を行くクリエイターたち。「BRAIN'S BRAIN」では毎回、テーマカラーを元に彼らが制作した新たなビジュアルと、作品やオフィスを紹介していきます。11月号の色はオリンピックカラー。Tribal DDB メルボルンオフィスの、Jonathan Yuenさんが制作してくれました。

01 Tribal DDB メルボルンオフィス。奥に見えるのはカフェテリア。同オフィスの一日はここから始まる。ちょっとした打ち合わせにも活用され、周辺に人が絶えない。

Tribal DDB

Q1. What is the idea for this cover?

There are so many themes surrounding theOlympics, which I love. For instance, seeinghow far the human body can be pushed, theidea that people from all over the world canbe watching a single moment, as well as thedesire for personal achievement. The coveris inspired by all those themes.

In terms of aesthetics, I wanted the cover tobe vibrant and dynamic, something thatwould leap off the magazine stands.

Q2. How did you make it?

I wanted to experiment with makingsomething that straddles between anillustration and something closer to graphicdesign. It was created using a mix oftraditional and digital methods and thecomposition is inspired by Swiss design andold war posters.

Q3. What do you think of Japanese design and advertising?

Some of my favourite digital campaigns arefrom Japan. It is very different than the restof the world and I am constantly surprisedby it.

I think of it in two personalities, one is calmand the other is crazy.

One appreciates good craftsmanship, andthe simple things in life. The other is quirky,and has no inhibitions.

――表紙に込めた意図を教えてください。

「オリンピック」には、僕の好きなテーマがいくつもあります。例えば、オリンピックを見る誰もが、身体的パフォーマンスの限界に挑むアスリートや彼らの記録的な一瞬を目撃すると同時に、自分の個人的な目標実現への思いを感じるということ。ビジュアル面では雑誌が棚から飛び降りてしまうくらいの躍動感や活気を込めたいと考えました。

――どのようにデザインしましたか。

今回の表紙制作は、イラストレーションとグラフィックデザインをまたぐような、新しい表現を試しています。アナログとデジタルを混ぜた描き方で、さらに、スイスデザインと昔の戦争時のプロパガンダポスターを組み合わせた印象を目指しました。

――日本の広告やデザインについて、どう思いますか?

僕が好きなデジタルキャンペーンのいくつかは、日本発のものです。ほかの国では思いつかないようなアイデアにいつも驚きます。きっとそれは、日本のクリエイティブに、静けさと狂気の両側面があるからでしょうね。職人気質にあふれシンプルさを探求しながらも、抑えきれない衝動をその奥に感じます。

02 店内向けiPadアプリ「Jeans West iDenim Match」
オーストラリア、ニュージーランドに店舗を置くジーンズ専門店「Jeans West」の店内で使用するアプリ。壁の大型スクリーンに接続し、モデルを360度回転させたり、拡大・縮小しながら、好みのジーンズを選ぶ。ジーンズの画像は約5万4600点を収録。
03 「Britax Strider Compact」Webサイト
米ベビーカーブランドBritaxの商品Webサイト。インタラクティブにベビーカーの細部を紹介する。
04 イラストワーク
オーストラリアの食品メーカー、ジョン・ウェストのために制作。持続的な環境への貢献施策を紹介するページなどに使用している。
05 アプリ「CanTeen Bandanna Art」
ユーザーが好きなようにデザインしたバンダナを実際に制作し、買えるアプリ。代金は12~24歳の若年性がん患者への寄付となる。

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Jonathan Yuen Head of Art

Tribal DDB Melbourne

米広告大手DDBからインタラクティブ専門チームとして設立されたTribal DDBのメルボルンオフィスは、ECアプリから、マスキャンペーンで用いられるインタラクティブまでを手がけるデジタルエージェンシー。TribalWorldwideは世界38カ国56拠点を持ち、オーストラリアでは、シドニーにもオフィスがある。週末は、19世紀の面影を残すメルボルン名物の「レーンウェイ(小さな路地)を散策するのが、チームの楽しみだという。

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