皆で1本の鍵をつくって、トビラを開ける

自分の意見だけを通すのではなく、皆の意見をまとめ上げることが、CMディレクターの仕事の面白さだと栗原康さんは話す。その面白さを象徴するのが、キャスティングの場面だという。

皆で1本の鍵をつくる

ディレクターの栗原康さんはキャスティングを「皆でひとつの鍵をつくって、トビラを開ける作業」だと例える。

まずは栗原さんがコンテを描き、コンセプトを設定し、自分なりの鍵のかたちをつくる。そこに「こうしたい」「もっとこうしたほうがいい」という他スタッフの意見やクライアントの意向が加わり、鍵の先端部分がデゴボコしていく。そしてつくられた鍵で、うまくいけばトビラが開き、いいCMに仕上がる。

ジョージア「おきろ、夢」キャンペーンは、自分の思いを言葉にはできないけど、全力で行動することで何かを表現する人たちが登場するCM。「言葉にできない人たちだから、無口で暗いトーンで演じる人たちを」という栗原さんの考えに、「夢に向かう前向きな印象も加えたい」というクライアントの考えが加わり、言葉がない中でも、力強さが感じられるキャスティングとなった。「必ずしも自分の思いだけが反映されるわけじゃない。いろんな人の意見が集約され、結果として何かそのチームらしいものができ上がる。その工程がCMならではの面白さだと思います」。

日本コカ・コーラ／ジョージア「おきろ、夢」篇

企画制作／電通＋ホンシツ＋ピクト
CD ／足達則史〇CD ＋ CMP ＋ C ／斉藤賢司
CM プランナー／秋永寛
PR ／上原収三、古賀英朗
PM ／永吉竜也、足立朋洋、堀口修、上野幹人
演出／栗原康
撮影／浅川英郎

リアリティあるものに昇華させる

そうしてキャストが決まる中でディレクターが最低限果たさなければならないのは、たとえどんな人が来ても、広告としてのリアリティを担保することだと栗原さん。

例えばキリンビバレッジにっぽん米茶のCMでは、出演している佐藤浩市さんとコロ助の再開シーンについて、あえて「十数年ぶりに再会した2人」という設定をキャストには伝えず、ただ「万感の思い」を喜びで表現して欲しいとディレクションした。「僕はコンテを描くとき、人物や状況の設定を考えるより、手を動かしながら各シーンのイメージが浮かんでくるんです。だから設定よりも、『シーンとしてどんな画であるべきか』を重視し、リアリティを作りだします」。

関係者の思いをひとつにまとめあげ、それを広告としてリアルなものへと昇華させる。それが、栗原さんの考えるディレクターとして理想のあり方だ。