『宣伝会議デジタルマガジン』の有料会員が無料で参加できる読者限定セミナーを定期的に開催しています。誌面に登場した方々を中心にお招きし、広告コミュニケーションについて様々なテーマで行っています。デジタルを超え、リアルな場で執筆者の話を聞くこのチャンスに、皆様ふるってご参加ください。

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過去のセミナー

女子中高生・大学生に届くコミュニケーション

開催日：2016年03月13日（月）

SNSの普及や新たなネットコンテンツの相次ぐ台頭に伴い、これまで以上に大人が若者を理解することが難しくなり、"カルチャーの分断"はますます加速しています。

それでも、若者はこれからの日本市場を牽引する存在であり、大人が働く企業にとって彼らのマーケットは無視できないもの、中でも女子中高生・大学生は流行を生み出す存在です。
そこで本セミナーでは、企業と若者の橋渡し役として活躍する2人に、若者に届くコミュニケーションのつくり方について伺います。

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あのヒット動画が話題になった理由

開催日：2016年07月12日（火）

なぜ“あの動画”は話題になったのか?
シェアされやすい、メディアが取り上げたくなる動画には、ある共通した法則があった――

電通の鬼ムービーチームでは、「感情トリガー」と「PR IMPAKT®」を使って、オンライン動画の研究・分析を行っている。今回のセミナーでは、複数のヒット動画を元に、ヒットの理由を分析・検証。「面白い」「シェアしたい」と心を動かす動画を、ロジカルに分析する見方をお伝えします。さらに、動画制作の目的設定・制作パートナー・オリエン内容・話題のつくり方(PR戦略）などの制作の各工程について、どのようなポイントを押さえるべきかを解説。動画を使ったマーケティングに関心を持つ全ての方に役立てていただけるセミナーです。

鬼ムービーとは
オンライン動画を中心に、最適かつ先進的なコミュニケーションをプランニングから制作・PDCAまで担う専門チーム。クリエイティブ、PR、メディアの各部門からデジタル領域の知見を持つスタッフがグループ横断で集結している。名前には、鬼ヤバい・鬼泣ける・鬼かわいいなど、オンライン上の動画を楽しむ世代が使用する「鬼」という言葉に着目し、鬼○○な動画を生み出すチームという意味を込めている。

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現役戦略プランナーが解説
7つの「人を動かす」コミュニケーション戦略

開催日：2016年06月06日（月）

さまざまなバズワードに惑わされて、"戦略迷子"になっていませんか？

本セミナーでは、マーケティング・コミュニケーションを「仕事」にする人なら知っておきたい、「7つの戦略論」を学びます。

「広告戦略」が時代に合わせて拡大進化したのが「コミュニケーション戦略」。しかし、その解釈は人によってさまざまです。ある人は「ポジショニングのことでしょ」と言います。別の人は「戦略って、ブランディングでしょ」と言います。また、「今の時代、カスタマージャーニーをつくることが戦略だよ」と言う人もいます。

どれも間違いではありませんが、どれもコミュニケーション戦略のひとつの側面を語っているだけで不十分。そう、コミュニケーション戦略には、このように"複数の流派"が併存しているのです。

4月に発刊された書籍『手書きの戦略論「人を動かす7つのコミュニケーション戦略』では、コミュニケーション戦略を「人を動かす心理工学」と捉え、併存する様々な戦略・手法を７つ（ポジショニング論、ブランド論、アカウントプランニング論、ダイレクト論、IMC論、エンゲージメント論、クチコミ論)に整理。それぞれの歴史的変遷や、プランニングの方法を、著者である戦略プランナー磯部光毅氏が解説します。

体系的にコミュニケーション戦略の基礎を学びたい方、ひとつ上のコミュニケーション戦略へと進みたい方、必見です。

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売れる「販促アイデア」の企画・発想術

開催日：2016年03月18日（金）

「人を動かす、商品を売る」ために活用されるコミュニケーションの手法が実に多様になってきました。『販促会議』の企画書コンテストで応募される販促アイデアも、テクノロジーを駆使した驚きがあるもの、PRのスキルを使って話題性を高めたもの、買い物客の気持ちに寄り添ったパーソナライズされたものなど、さまざまな技が光ります。

こうした企画を生み出すには、日々接触する情報をアイデアへと昇華していく必要があります。販促アイデアを考える人たちは、普段からどのようなことを実践しているのか。激戦を勝ち抜いた、販促会議企画コンペティションの受賞者が、企画・発想術を話し合いました。

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オウンドメディアの
コンテンツづくりのコツを徹底解説

開催日：2015年11月10日（火）

コンテンツマーケティングを実践しようとオウンドメディアを立ち上げたものの、そもそもどのようなコンテンツをどのようにつくればいいのか、どんなコンテンツであればユーザーに届くのか、といった課題を抱えている企業は少なくありません。

本セミナーでは、オウンドメディアで成果を上げている「ニキペディア」と「TIME&SPACE」のご担当者に、良いコンテンツの基準をはじめ、コンテンツづくりにおける具体的なテクニックや指標設定のポイントなどを中心に、実例を交えて対談をしていただきました。

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成功事例に学ぶ
コト時代のモノのカチの作り方

開催日：2015年07月02日（木）

本当に価値を感じるものに対してしか、行動を起こさなくなっている消費者。購買につなげていくためには、モノの価値をしっかりと伝えていく必要があります。その中で、いま注目されているのが体験デザインという考え方。「顧客体験」という視点で商品やサービスを捉えなおし、プロモーションからプロダクト開発にまでつなげています。
そこで、本セミナーではこの体験デザインを提唱し、キリンビール「一番搾りフローズンガーデン」などを手掛けてきたアーキセプトシティ 室井淳司氏を招き、活用法から事例までを紹介します。

体験デザインがなぜいま必要なのか/体験デザインブランディングの体系(具体的な手法や効果など)/実例(キリンビール「一番搾りフローズンガーデン」ほか最新事例)など

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マーケティング戦略の中の
"ネイティブアドの使い方"

開催日：2015年04月24日（金）

2015年4月24日に開催された第4回読者限定セミナー。
ユーザーの興味や体験に寄り添った情報を届けることで、企業の商品やサービスに対する共感やエンゲージメントを構築するネイディブアド。
スマートフォンやキュレーションメディア、ソーシャルメディアが普及する中で、情報を広く届け、かつユーザーの態度変容を促す手法として注目を集めています。
本セミナーでは、ネイティブアドの種類、企業のマーケティング活動のなかでどんなシーンで活用できるのか、またその注意点、海外・国内の成功例などについて学びました。

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コンテンツマーケティングにおける
戦略的なコンテンツのつくり方

開催日：2015年02月20日（金）

2015年2月20日に開催された第3回読者限定セミナー。
ターゲットとなる生活者の知りたい情報と企業が伝えたいことを、適切なコンテンツでつなぐコンテンツマーケティング。
本セミナーでは、そのコンテンツマーケティングにおいて、どのようなコンテンツを制作すればビジネス成果につなげられることができるのか、企業のマーケティング戦略に応じたフレームワークから、具体的な方法論までを学びました。

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「人を動かすプレゼンの流儀」
～広告会社出身のトップコンサルタントが教える伝わる技術～

開催日：2014年12月11日（木）

2014年12月11日に開催された第二回読者限定セミナー。
プレゼンは、人の気持ちを動かすために行うもの。限られた時間内で的確に要点を伝え、相手を説得し、共感を得ることはすべてのビジネスパーソンに不可欠な技術です。
ヘイ コンサルティング グループの山口 周さんにプレゼンの準備段階における資料作成、ストーリー作りのコツから、プレゼン時の簡潔で伝わりやすい説明の方法までを解説して頂きました。

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「戦略思考とアイデア開発が両立する人材になる方法」
　～「論理脳」と「発想脳」の身につけ方～

開催日：2014年10月15日（水）

2014年10月15日に開催された第一回「宣伝会議デジタルマガジン」読者限定セミナー。
広告会社でストラテジックプランニング局からコピーライターに転身、独立後は企業の経営戦略立案から商品・コミュニケーション開発までを手掛け、現在、雑誌『宣伝会議』で人気連載「手書きの戦略論」を執筆中の磯部光毅さんに「戦略思考とアイデア開発が両立する人材になる方法」をテーマにお話しして頂きました。

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