森下仁丹「『仁丹』120周年リブランディング」の企画書／イニシャル
森下仁丹は2月11日、「銀粒仁丹」のリブランディング施策を開始した。来年、「仁丹」の発売から120周年を迎えるにあたり、ブランドの再活性化を狙ったためだ。
ブランドへの憧れや共感をより強固にするための企画
- 現在世界中で愛されるエンゲージメントリングの形を作った「ティファニー セッティング」が誕生して、今年で130周年。改めてティファニーブランドへの憧れや共感をより強固なものにしたい。特に、薄れつつある若年層との絆を再構築したい。
オリエン内容
ハッピーアワーズ博報堂 クリエイティブディレクター/コピーライター 木村元紀氏
2004年博報堂入社。CD/CWとして商品開発からショップ運営など多数のキャンペーンに従事。2016年からハッピーアワーズ博報堂に参加。
Talk 01
“ティファニーはブライダルジュエリーの筆頭として、世界中で愛され、憧れつづけられてきたブランドです。日本でもそのブランド価値の高さを保持しながら、ターゲットの間口は広く、若者層にまで受け入れられてきました。ただ近年、一般的な傾向としてブランド志向が薄れている中、ブライダルジュエリーの世界にもコスパ重視の波が訪れています。依然として、日本でのブライダルジュエリーの圧倒的No.1を誇るティファニーとして …
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