第8回（2016年）販促コンペ　シルバー2点発表

住友ゴム工業は3月26日、同社が展開するブランド「DUNLOP REFINED」のポップアップイベントを開始した。場所は大丸東京店。このイベント内で実施された企画に、「語る値札」という新たな販促施策がある。実はこの「語る値札」、マーケティング上の効果を見込める斬新なアイデアを審査・表彰する「販促コンペ」に応募された企画を実現する形で実施されたものだ。企画実現までの道のりを、制作者と協賛企業とともに振り返る。

広告会社だけでなく、一般企業の販促担当者から学生まで、多種多様なバックグラウンドを持つ方々が参加する「販促コンペ」はまさに、“異種格闘技”。応募者が課題と真剣に向き合い、突き詰めて考えた渾身の企画を審査する「販促コンペ」審査員を紹介します。

4月1日に応募を開始した第17回「販促コンペ」の締め切りが、あと1カ月に迫ってきました。応募しようにも、何から始めればよいのかわからない。素案はできたが、企画書に落とし込めない。企画書まではできたが本当にこれで提出してよいのかわからない……。いろいろな課題に直面している応募者の皆さまへ向けて、編集部が「販促コンペ」の応募に役立てられそうなコンテンツを選定しました。ここではその一部を紹介します。

第16回「販促コンペ」でゴールドを受賞した「落選メール買取プログラム」は、ライブの落選メールを買い取るというアイデアから生まれた企画。“ネガティブな感情をポジティブなものに変換する”ことが評価されました。今回はこの企画の立案者であり、ゴールド受賞者の井河恭祐氏に、本企画が生まれるまでの過程や「販促コンペ」への想いを聞きました

協賛企業から出される商品・サービスの課題解決策となるアイデアを企画書形式で募集する「販促会議企画コンペティション（販促コンペ）」。2024年9月、約5000点の応募の中から第16回のグランプリに輝いたのが、ワコールの課題で応募された「ワコール授乳室」という企画。ワコールの試着室を授乳室にすることで来店促進を図るアイデアだ。果たしてグランプリ企画はどのようにして生まれたのか。受賞した王一伊氏に、企画背景やアイデアの発端、企画時のポイントについて話を聞いた。