既存の商流の枠組みにとらわれない、新しい発想とは

東京国際フォーラムにて、プロモーション&クリエイティブフォーラム2016を開催する。プロモーションとクリエイティブの両輪から、ビジネス・マーケティングの効果を最大化させるためのノウハウやソリューションを、講演や展示を通じて2日間に渡って紹介する。

プロモーションとクリエイティブの融合

生活者が接するメディアが多様化し、購買行動も大きく変化している。また、多くの情報を比較しながら、自分のニーズに合致し、なおかつ納得できるタイミングとチャネルで購入する生活者が増えている。

それを受け、流通・小売業では店頭、ネットという境界線を越えたオムニチャネル戦略が展開されており、メーカーも、既存の商流の枠組みにとらわれない、新しい発想に基づいた販売戦略とプロモーションの実現が求められてきている。

さらに生活者の変化に伴い、企業が生活者とコミュニケーションするために、クリエイティブのチカラも必要とされている。とはいえ、クリエイティブには、マス広告の領域にとどまらず、メディアニュートラルな考え方で、ターゲットの心をつかみ、購買へと繋げる効果を発揮する力が求められているようだ。

本フォーラムでは店頭販促や体験イベント、CRMといったリアルなものから、ECや動画をはじめとしたオンラインプロモーションまで、手法とクリエイティブの観点から、多岐にわたる領域の最新事例をこの機会にぜひ聴講してほしい。

また、会場では、第8回販促会議企画コンペティションのファイナリストの企画書も展示する。プロモーションのアイデア発想に役立ててほしい。

販促会議企画コンペティション優秀作品の展示。フォーラムでは応募総数2415点の中から選び抜かれた優秀作品の企画書も展示される。

協賛企業（五十音順）

講演企業（五十音順）

昨年のパネルディスカッションの様子

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