民家とも交渉し、街全体をジャック。「見えない」看板でシークレットメッセージ

2メートル×14.5メートルの巨大OOH。「視力」の大切さをユニークな広告で訴えている。

北海道・札幌市の地下歩行空間に、ひときわ目立つ、足を止めずにはいられなくなるようなOOH広告が展開された。このOOH広告は、ジョンソン・エンド・ジョンソンが6月20日から7月2日（一部6月26日）の期間に実施したもの。視力検査表をモチーフに、札幌・東区を中心として、スポーツに取り組む若者をターゲットとした。

自分の視力を知ってもらい、新規ユーザーを増やすことが狙いであったため、広告内のメッセージはあえて近づかないと読めないほど小さくした。

北海道は、15歳〜17歳の裸眼視力1.0未満の割合がワースト3に入り続ける「目が悪い県」（学校保健統計調査）。その中でもスポーツ強豪校が密集している札幌市・東区周辺の全25箇所に絞り、「街中のジャック感」を演出した。

また、東区内での掲出先は民家の軒先や、飲食店の壁などであり、広告スペースではない。地元の人々との交渉のすえ、通常は出すことができない場所にも掲出した。

消費者の生活に溶け込む、いわゆる「アンビエント広告」として注目を集め、地元キー局のテレビ番組にも取り上げられたという。