10代向けイベント「超十代」に見る、「イマドキの若者」へのアプローチを若者目線で解説

幼少期からデジタルデバイスに触れ、デジタルが当たり前の世界で育った「イマドキの若者」への有効なアプローチとは？ソーシャルメディアを用いたマーケティングに知見を持ち、自身もデジタルネイティブである石井リナさんが、10代女子たちのインサイトのとらえ方を解説する。

今年3月に行われた「超十代」という10代向けのイベントをご存知でしょうか。10代による10代のためのファッションイベントです。「東京ガールズコレクション」や「GirlsAward（ガールズアワード）」など、20代を中心にしたファッションイベントは数多くありますが、10代向けのファッションイベントはなかなかありません。「超十代」は今年が初開催にもかかわらず、1回目の開催でおよそ1万人の10代女子が駆けつけ、盛況のうちに終わりました。今回は、統括プロデューサーであるソニマージュの平藤真治代表取締役社長に、10代のインサイトのとらえ方を伺いました。

─「超十代」とは、どのようなイベントでしょうか。

名前の通り10代向けのイベントで、ファッションやビューティーをはじめ、エンターテインメント、アート、セミナーなど、幅広いコンテンツを体感できるイベントです。2016年が初めての開催でしたが、1万人以上の来場者数を叩き出し、当日のライブ放送は累計100万回視聴されました。開催前後で「超十代」に関するツイート数は9万ツイートにも上り、熱量の高いイベントだったと思います。

─「10代のための10代によるイベント」とありますが、どのようにイベントを設計したのでしょうか。

モデルやアーティスト、スポーツ選手など、さまざまな分野で活躍しているティーン（10代）を集め、「超十代実行委員」というグループを発足しました。彼女たちと毎日のようにディスカッションし、コンテンツを共につくる形で進めました。僕たちはあくまでプラットフォームづくりやサポートに徹し、コンテンツの内容は、同じ10代である彼女たちの意見を尊重しています。

一般の方たちに数多くリサーチをするのではなく、トレンドセッター（流行の発信源）である彼女たちの意見を参考にすることで、彼女たちのフォロワー（支持者）にも響くコンテンツになると考えました。