新宿駅にジュレピュレ型オブジェが登場、カンロの体験型販促

新宿駅構内に設けられたジュレピュレをイメージしたグミの模型。オブジェに手を入れてもらうドキドキ感が受けていた。

ジュレピュレのようなぷにゅぷにゅな感触や、音が鳴ったり光ったりといった仕掛けも。

カンロは、ピュレグミの新たなシリーズとして発売されている「ジュレピュレ」の参加型イベント「ジュレピュレミステリータッチ」を、4月12日～17日に東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードで実施した。

同イベントでは、ジュレピュレ型オブジェに手を入れてもらい、「何が起こるのか？」というドキドキを体験してもらうというもの。ジュレピュレのようなぷにゅぷにゅな感触や、音が鳴ったり光ったりといったアトラクションを用意した。

「これまでのピュレグミファンの方々だけでなく、幅広い方々にジュレピュレの美味しさを知ってもらいたい。そんな想いを込めて企画した」と、カンロ開発本部マーケティング部プランニングチームの入江由布子氏は話す。

「ジュレピュレの中身においしさの秘密がある」ことを伝えるために工夫したのが、「体験」という仕掛けだ。駅構内にジュレピュレをイメージしたグミの模型をつくり、音楽や光の演出を加えた。また、タレントの林家ペーさんやプロのカメラマンを呼んだ撮影会も行い、写真などを通じてネット上での拡散を狙ったという。

実際にイベントの反響は大きく、期間中は順番待ちの列が絶えず、SNSなどでも広く拡散された。

実施場所	東京メトロ丸ﾉ内線新宿駅メトロプロムナード東西自由通路
実施期間	2016年4月11日～17日（1週間）
目的	ピュレグミの新シリーズ「ジュレピュレ」の認知拡大（3月に王林りんご味、ピンクグレープフルーツ味の2 品を発売）
告知メディア	WEB
広告会社	博報堂／博報堂ケトル
制作会社	博報堂／テー・オー・ダブリュー