レゴ店頭イベントで1万人の子どもの心をつかむほか、成果をあげたプロモーション（7）

ずばり“売上”に貢献した自社プロモーションを、販促担当者に聞いた。手法は問わず、2015年から現在までの「いちおし施策」が集まった。また、各担当者の2016年度、強化したいプロモーションの方針やテーマも紹介する。

東洋水産
マルちゃん正麺10億食 出荷達成記念 秘密味が当たるキャンペーン

非売品の“秘密味”をプレゼント

クローズドキャンペーンで3万近い応募者を集めた

総応募数 約2万8000通

マルちゃん正麺（袋麺）を対象に2015 年11月から2カ月間実施したクローズドキャンペーン。2 種類の“秘密味”（非売品）を基本（総計5000 人）とし、コース別に「高級煮豚」や「吹きこぼれない鍋」を加えてプレゼント。一部の当選者がSNS に喜びの声を投稿した。

今期の方針

マルちゃん正麺冷やし中華（袋麺）を、野菜と一緒にサラダ冷やし中華として食べてもらうメニュー提案型の企画を実施。

東洋水産 加工食品事業本部 即席麺部 販売促進課 課長代理 安勝巳氏

日本HP
「 スター・ウォーズ／フォースの覚醒」キャンペーン

台数限定の特別モデルが売り切れ！

©&™ Lucasfilm Ltd.

台数限定で生産されたPCは売り切れとなった

HP売り場への来客数が40%増加（イベント実施店舗）
キャンペーンサイトへのトラフィックが目標2.2倍を達成
StarWars™ Special Edition Notebookが売り切れなった

映画の新ターゲット層でもある「ミレニアル世代（10代後半〜30代前半）」向けに2015年10月後半から16年3月まで実施。映画公開の15年12月をピークとするように設計。テレビCM、デジタル、店頭イベントなどを行い、台数限定の特別モデルが売り切れとなった。

今期の方針

ソーシャルメディアを活用し、HPファンを増やす取り組みを強化。特に、プレミアム製品の露出を増やす。

日本HP パーソナルシステムズ事業統括 マーケティング部 堀井篤史氏

日本ケンタッキー・フライド・チキン
カーネリングポテトキャンペーン

マツコロイドを1日店長に起用！

新メニューのトライアルと認知拡大を狙った

TVパブ、新聞、ネットニュースなどで取り上げられて、
2015年度の中で一番の多くのサイトUU数を集めた

新商品「カーネリングポテト」の発売に合わせ、デジタル企画にて先着45万人にお試し無料券を配布。東京ドームシティラクーア店では、マツコロイドを“1 日店長”に起用 ...

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