イチジク製薬「イチジク浣腸」再活性化施策のご提案

オリエン内容

創立90周年を迎えイチジク浣腸を再活性化していきたい。既存購買層だけでなく新規ターゲットの獲得を図りたい。

凸版印刷情報コミュニケーション事業本部プロデューサー服部憲氏
コミュニケーション戦略からプロモーション施策まで一貫してプロデュースするユニット「JUMPPP」代表として様々な業界を手掛ける。また、ミスキャンを活用した女性マーケティング＆商品開発チーム「キャンパスラボ」を立ち上げ、女性視点での新サービス開発にも従事。OneShow、キッズデザイン賞、イベントアワードなど受賞歴も多岐にわたる。

プレゼントーク（1）

はじめに、課題を整理しますと、90周年を迎えた御社を取り巻く環境は、決して良好とはいえません。安価な類似商品や大手ドラッグストアのOEM商品が台頭しブランド力が低下しつつあり、ロングセラー商品としてのポジションが揺らぎ始めていると思われます。さらに、既存の購買層である中高年層以下のターゲット層に対してしっかりとアプローチができていないように見受けられます。今回のミッションとしまして、まさに今後一層の獲得が期待される若年層に対し、いかに「イチジク浣腸」を認識・普及させていくかということです。その際、ブランド認知がない若年層に対して利用を促すために、若年層にとっての新たな価値を見出し積極的にアプローチしていく必要があると考えます。