2014年5月に発売が始まった、ローソンのプライベートブランドの健康菓子シリーズ。商品写真をパッケージ前面に大きく打ち出し、魅力がわかりやすいキャッチフレーズを配したこのブランドは、女性を中心に人気を博している。
上品さをイメージさせる、濃い紫色をベースに使用したロゴで、ブランディング。
健康表示と、上品なパッケージ
「健康菓子」は30～40代の働く女性をメインターゲットに据え、エネルギー200㎉以下、または糖質10g以下、塩分0.5g以下に抑えたお菓子商品だ。
パッケージには商品のシズルを感じさせる写真と、ターゲットが惹きつけられるキャッチフレーズを大きく配置している。また、パッケージ裏面には「こだわりのポイント！」という項目を設け、商品の魅力を端的に伝えている。
例えば、同ブランドの人気商品である「ビスコ」のパッケージに配されたキャッチフレーズは「小麦胚芽のクラッカーでさわやかなクリームを挟みました。」、裏面の「こだわりのポイント！」には、「2億個の乳酸菌、3種のビタミン（B1・B2・D）、カルシウムを1パック（5枚）に配合。」とある。
パッケージビジュアルで感覚的に惹きつけられ、裏面を見て理性的に買いたくなる仕掛けだ。
また、パッケージは一般的なお菓子商品と比べ、トーンが落ち着いており、大人でも手に取りやすい上品さを感じられる。
こうした理由もあって …
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