マンガコンテンツを活用した店頭プロモーションのご提案

オリエン内容

「くっきり、なめらか、速乾」という書けば分かる「エナージェル」のスペックを訴えるため、店頭で「試し書き」をさせたい。
店頭に集客できるように、ウェブ上での話題もつくりたい。
商品コンセプトである「オトナのペン」を感じさせるブランディングも同時に達成したい。

読売広告社クリエイティブ局コピーライター/プランナー永野広志氏（ながの・ひろし）
営業局勤務6年を経て、2012年にクリエイティブ局へ。ぺんてる・東急ハンズ・桃屋・明治・ポッカサッポロ・ニッスイなどを担当。営業でのメディア経験をもとに、統合的なプロモーションに取り組む。第30回読売広告大賞読者大賞受賞。

プレゼントーク（1）

まず、本企画の考え方を説明します。エナージェルは、書けばそのスペックが伝わる「オトナのペン」ですが、単純に「スペックがすごいから試し書きしてね」と言っても、他社も同じようなことを言っている店頭の中では埋もれてしまいます。試し書き用紙そのものが、ついついビジネスマンが試し書きしたくなるようなフックを持っている必要があります。また、ウェブでの拡散施策ですが、店頭と並行させて別企画を走らせるのは得策ではありません。店頭での試し書きそのものがSNSで話題になるようなコンテンツをつくることが大切です。