東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
NA:うまく行くことよりも、
行かないことの方が断然多い。
長い時間、積み上げてきたものが、
一瞬でゼロになることもある。
それでも、朝が来ればまた、
リンクに立ちたいと思う自分がいる。
「スケートが好きだからです」
彼女はまっすぐに、そう答える。
「好きだから」
その気持ちさえあれば、前に進んでいける。
それはきっと、彼女だけじゃない。
あなたの未来を強くする 住友生命
浅田真央さんはなぜ、ひたむきに競技生活を続けるのか?これまで彼女が発してきた言葉を集めるうち、すべてが「好きだから」という根源的な理由に向かっていることに気がつきました。「好き」こそ、すべての人を動かす最も純粋なエネルギー。その発見をメッセージの軸に据えました。撮影当日、深夜のリンクに凛と佇む浅田さんの姿と、彼女のスケート靴が氷を刻む力強いエッジ音が、強く印象に残っています。
(渡辺潤平社 コピーライター 渡辺潤平)