東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
デザイン缶にデジタルの要素を絡めたいというオリエンでした。となると、QRかARもしくは静電印刷などがありえますが、誰でもできて簡単という点でQRを選択。QRの柄はノルディック柄のセーターに似ているという発見から、セーターを着た缶というコンセプトに。同時に、読み込めるQRが織り込まれたセーターも開発しました。読み込んだ先のコンテンツも、1人と複数人で違った楽しみ方が出来る「羽子板」「マンガ」「PV」を本気で作り込み、さらにはセーターに限り、自己紹介ができるQRもついてます。便利だと思いますんで、ぜひ!
(電通 クリエイティブディレクター 尾上永晃)