東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
JR渋谷駅・山手線ホームに登場した『DRIP CURRYMESHI TOKYO』は、3種類のカレーメシに、唐辛子、メープルシュガーなどのフレーバーをバリスタがコーヒー器具で一品一品ていねいにドリップして提供する画期的なお店。レンジ調理から湯かけにリニューアルされ簡便性がアップした点と美味しさを、日本のカレーに全く新しい『第3の波』を起こすカレーメシらしい存在感と話題性をもって表現した店舗です。(SAMURAI 佐藤可士和)
テレビCMのカオスな世界観とギャップのある、都会的で「ていねいな暮らし」の中にカレーメシを置くことで、「ドリップカレーメシ」をこれまでにない全く新しい提案に感じてもらうことを意識しました。コンフォートでありながらエッジーで、本気なのか冗談なのかわからない、カレーメシらしいWebサイトに仕上げました。(HAKUHODO THE DAY 瀧澤慎一)
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