東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
「CMを考えることは、その商品の良さを見つけること」だからこそ、このプロセスにみんなが参加できる仕組みをつくりたい、と思いました。この企画を実現させるために重視したことは「リアルタイム性」ということ。つぶやきCMグランプリは、ファンやユーザーがTwitterを通じて企画を投稿、それを、即選考、即Webに反映、即制作、即動画アップロード、というように、これまでのCM制作とは全く違うスピード感でつくり、キャンペーン中にWeb上での話題がどんどん大きくなるように実施しました。(ロッテ)…