「うちで踊ろう」（2020年、星野源）他
名言ヅラしていなくて、みんなのおもちゃになるようなコピーが好きです。「ダッダーン」は幼稚園でゲラゲラ笑いながら真似していた、原体験とも言えるコピー。当時はダダンというのが商品名だということも知らず、ただ語感が面白くてひたすら繰り返していたのですが、それってコピーの究極の到達点ではないかと思うのです。意味がないけれど魅力的な言葉には今でも強い憧れがあります。
Don’t forget.
3M／2001年
Vidhur Vohra
私たちの製品は、公害と、騒音と、廃棄物を生みだしています。
VOLVO／1991年
廣澤康正
日出處天子
遣隋使／607年
新入社員のころ、海外の名作広告を勉強していた時に、一枚のポスターに出会いました。ポストイットの広告なのですが、ガンジーの写真にポストイットが貼られ、ただひとこと「Don’t forget.」というコピーが添えられています（マザー・テレサや、広島の原子雲をモチーフにしたシリーズもあります）。広告でこんなことができるのか、こんな風に人を感動させられるのかと、大いに興奮したのを今でもよく覚えています。天野祐吉さんは「もともとすぐれた広告は …
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