東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
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NA: いろんなものがバズっては、その時代の役目を終えていく。でも、愛され続けるものはずっと変わらずそばにある。流行るより、愛される味を。これからも。元祖インスタントラーメンチキンラーメン
SL:すぐおいしい、すごくおいしい。
オンライン動画をはじめ“ バズ”を狙った施策の需要が高まって久しい。さまざまな事例から、これまでアンコントローラブルとされていたバズを起こす手法が、ある程度体系化されていく中、企画者としてはブランドやクライアントをその手法に溺れさすことなく、先の本質までお連れできる提案をしなくてはな…と思います。そんな自戒も込めて、先人たちの褌で自分の褌を締め直させていただいた企画でした。 今の日清食品さんで、チキンラーメンだからこそ定着できた企画だと思います。 (電通 CMプランナー/コミュニケーションデザイナー クドウナオヤ)
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