東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
♪:~ S:わからないもの。 |
エスティマは、唯一無二の流線型のスタイル、その変わらないアイデンティティによって、発売(1990年)以来、多くの方々に愛されてきたミニバンです。昨今箱型キャブワゴン=押し出し感の強いスタイルが人気を博す中、エスティマのこのスタイルを好むお客様は、情報感度が高くセンスの良いスマートな方々だということがわかりました。このような方々に、エスティマを知っていただき好きになっていただくため、センスを追求し、好奇心が旺盛で自分をしっかりと持っていらっしゃる方に刺さるものをつくろう!という決意の元、今回の企画が生まれました。
このWebサイトは、世界中の、不思議だけどわくわくする「センス・オブ・ワンダー」を集めました。わかりやすいものがもてはやされがちな今だからこそ、わからないけど面白い、みたいな感覚を大事にしたい、ということで。たくさんの人たちの熱意と妄想が注がれて、ワンダーなサイトができあがりました。SNS上の反応は、至って好意的。センスがいいサイト、すごい見ごたえがあるなど…。
また、トヨタが車離れ問題に取り組んでいるといった書き込みもありました。スマホサイトは、遊び心もあり、子ども心を忘れたと思っている方々にもぜひ試していただきたいです。(トヨタマーケティングジャパン 長嶋久子)
わからないものとか、神秘的なものに触れたときの不思議な感動「センス・オブ・ワンダー」が、つぎつぎ出てきます。見たことないものがいっぱい出てくるワンダーな映像になりました。すてきな音楽と、たくさんの映像作家さんたちの個性がすばらしかったです。(電通CDC 栗田雅俊、尾上永晃、相楽賢太郎)
ログイン/無料会員登録をする