IDEA AND CREATIVITY
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心に残ったプレゼン術
雪印メグミルクは、400mlのグランデサイズの乳飲料「BOTTLATTE（ボトラッテ）」（カフェラテとロイヤルミルクティーの2種）を3月に発売した。コンビニやスーパーで置かれるコーヒーや乳飲料は小容量のカップサイズが主流。すぐに飲み終わってしまい、1日に2、3本消費する人も少なくない。「もっと長い時間リラックスしながら、ゆったりと仕事や勉強に集中できる飲料がほしい」。こういう潜在的なニーズに目を向け、チルドカップ飲料のように本格的なラテが味わえ、リキャップボトルで利便性を高めている。
「カフェでラテを味わいながら、仕事や読書をする傾向に着目した飲料です。集中は緊張よりもリラックスで継続できるもの。リラックスした集中を持続させたいオフィスワーカーや学生、主婦などの“ながら飲み”需要を取り込み、従来にはない新しい飲料スタイルと新カテゴリーを開拓していきたい」。
商品のネーミングとパッケージデザイン …
ロート製薬は9月7日から、女性向け新エイジングスキンケアブランド「BLOOMIO（ブルーミオ）」のテレビCMを開始した。
ショップジャパンを運営するオークローンマーケティングは8月4日から、新商品「バウンズシェイプ」のテレビCM「小澤、ぽんぽんバキバキ」篇を放送している。俳優の小澤征悦が屋外や取調室など多様なシチュエーションでバウンズシェイプを使った「ながら腹筋運動」を体験し、「♪小澤 腹筋 バウンズシェイプ」のリズムに合わせポンポンと弾む様子をコミカルに描いている。
ニコンは7月13日から、新たな企業広告の一環でテレビCM「できるって、無限。」篇の放映を全国で開始した。
雪印メグミルクが6月3日から「６Ｐチーズ」のテレビCM「カラダとココロに愛チ～ズ！」篇の放映を全国で開始した。主人公の小さな女の子「愛ちゃん」がオリジナルソングに合わせて、家族にチーズを愛らしく配る様子が描かれている。
ファンケルが5月8日から、新たなテレビCM「サステナブルスキン」篇の放映を全国で開始した。「その場しのぎじゃない、一生ものの素肌。」をテーマにした、商品のブランディング広告となっている。
