「猫を守りたい」本気度を伝える肉球で参加できる募金サイト
全国でカー用品店を約680店舗展開するイエローハットは2019年から、2月22日の「猫の日」に合わせて、猫を交通事故から守るための啓発活動「全国交通にゃん全運動」を展開してきた。今回は猫が参加できる募金サイトを基軸に、事故防止に繋がる広告を展開した。
発売16周年を迎える「キリン 生茶」がリニューアルした。このリニューアルに合わせ、吉川晃司さんと吹石一恵さんが出演する広告キャンペーンが展開されている。
商品を誠実にシンプルに見せることに徹する
今回の生茶リニューアルの大きなポイントは2つある。ひとつは味。現代の最新テクノロジーを使って緑茶の新たなおいしさを引き出した。そしてもうひとつは、そのたたずまい。ガラス瓶のようなフォルムとデザインをゼロから作り上げた「グリーンボトル」である。「リニューアルした生茶は、セラミックボールミル（粉砕機）を使って、まるごと微粉砕した茶葉を使っています。そうすることで、味と香りにふくらみが生まれ、コクと余韻が楽しめるんです。ボトルのデザインは、自然とそのおいしさと向き合えるように、また現代の生活にフィットすることを意図しました」とキリンビバレッジ マーケティング部 商品担当の松井のり子さんは話す。
広告は、とにかく誠実にシンプルに新しくなった生茶を見せ、脚色や演出はしない方針を徹底した。CMには、ミュージシャン・俳優の吉川晃司さんと、女優の吹石一恵さん、波瑠さんを起用。生茶と本人だけの、研ぎ澄まされた空間で2人が生茶を味わい、その感想を口にするという企画だ。実際に、セリフは完全アドリブだったという。「吉川さん、吹石さん、波瑠さんにご出演をお願いしたのは …
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