事例を分析、話題になるオンライン動画は何が違うのか？
昨今、企業・自治体によるオンライン動画の多くはバズムービーであり、「話題づくり」を目的にしていることが多い。しかし、その目的を果たせていない動画も少なくない。「話題」はどうすればつくれるのか、その違いはどんなところにあるのか――。オンライン動画の研究・分析を行うチーム 電通・鬼ムービーが、事例をもとにひもとく。
企業、自治体での動画配信は増えている。しかし、テレビCMと違い、能動的に見にいかなくてはいけない動画。生活者はどのように見ているのだろうか。生活者約1000人に行った動画についてのアンケートを見てみる。
- 調査方法：インターネット調査（GMOリサーチ）
- 回答者：15歳以上の男女
- 調査対象：全国
- 有効回収数：967人
- 調査時期：2016年3月
COMMENT1
この結果から一般の人からすればまだまだ「面白い」と思えるものは少ないことがわかる。自由回答で実際に見た「面白い動画」としてあがってきたのは、大分県シンフロ、石田三成、auなど。
Q. 最近、見て面白いと感じた企業動画、地域PR動画はありますか。
COMMENT2
再生を途中でやめてしまった経験がある人が70％、うち70％近くが「面白くなかった」「長すぎた」が理由。コンテンツの内容、そして視聴の長さがやはり問われる。
Q. 企業動画や地域PR動画の再生を途中でやめてしまった経験はありますか。
Q. その動画を途中でやめてしまった理由は何ですか。
COMMENT3
4割近くの人は広告をコンテンツと区別せず見ている。そして、例え広告であっても「面白ければ見る」35.9％、「他の動画と区別していない」38.2％。この結果からすると、コンテンツとして面白いものであれば …
あと20％
